阿迪三叶草 adidas阿迪达斯鞋

## 阿迪达斯Samba强势回归，能否填补椰子系列空缺？

**文 | 覃思悦**

曾经的足球训练鞋，如今的潮流宠儿，阿迪达斯Samba系列强势回归大众视野。

在海外社交媒体平台上，Samba的热度居高不下。TikTok上，#adidassamba#话题的阅读量已接近5亿；Instagram上，Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等明星纷纷上脚，带货效应显著。

数据显示，Samba系列今年销售额同比增长超过2000%。国内二手平台得物上，经典款Samba销量逼近十万。与菲董联名的Samba系列价格更是突破四位数，部分配色价格已超过3000元人民币。

Samba诞生于上世纪50年代，是阿迪达斯推出的第一双球鞋。其简约时尚的设计和街头气息，使其在足球迷、滑板爱好者等群体中一直拥有一定人气。

近年来，随着复古风潮的兴起，Samba凭借其经典的外观设计再次获得了年轻一代的青睐。

Samba的翻红对于阿迪达斯来说无疑是一剂强心剂。自去年与侃爷分道扬镳后，阿迪达斯一直在寻找能够替代椰子系列的拳头产品。

尽管与侃爷达成了关于椰子系列剩余库存的销售协议，并从中获得了可观的收益，但这终究只是权宜之计。 如何填补椰子系列留下的市场空缺，是阿迪达斯亟需解决的问题。

除了押宝Samba系列，阿迪达斯还积极展开了一系列自救行动，包括与RIMOWA、盟可睐、Gucci等品牌推出联名产品，以及发布全新品牌adidas sportswear等。

这些举措已初见成效。2023年第二季度，阿迪达斯大中华区销售额同比增长7%，结束了连续八个季度的下滑趋势。公司也上调了全年预期，预计2023年总收入将同比下降中个位数。

Samba的回归能否助力阿迪达斯走出失去椰子系列的阴霾？让我们拭目以待。