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记者｜杨弋

2023年2月13日，第57届超级碗在亚利桑那州格伦代尔的State Farm体育馆举行。最终，堪萨斯酋长队以38-35战胜费城老鹰队，赢得冠军。

这场超级碗是强强对话，老鹰队和酋长队分别是国联和美联的常规赛冠军，战绩都是14胜3负。

近五年，酋长队连续打进美联决赛，三次进入超级碗，并在2020年击败旧金山49人队夺冠，队史还曾于1970年获得过第4届超级碗冠军。

老鹰队则是六年内第二次打入超级碗，2018年他们战胜了汤姆·布雷迪领衔的新英格兰爱国者队，夺得队史首个超级碗冠军。

两队的市值差距较大，据《福布斯》数据，老鹰队以49亿美元排名联盟第十，而酋长队以37亿美元排名第23位。

尽管如此，实力相当的双方仍然奉献了一场精彩的比赛。首节双方交替得分。次节比赛末段，酋长队明星四分卫马霍姆斯遭遇脚踝伤，不得不下场，导致球队的进攻陷入停滞。

马霍姆斯是本赛季的MVP，也是2018年和2020年的MVP，他是NFL联盟最炙手可热的球星之一。他的优异表现为他赢得了天价合同，2020年他与酋长队签下一份10年5.03亿美元的合同，创下了北美体育合同价值的新高。

上半场结束时，老鹰队以24-14领先。尽管比赛暂时告一段落，但这只是超级碗高潮的信号。

超级碗的中场秀被称为“美国春晚”，不到15分钟的表演已经成为全美体娱结合的顶级舞台。据数据网站Profiles Audience Network统计，约有26%的观众是为了中场秀而观看超级碗。

2022年，由Eminem、Kendrick Lamar、Dr. Dre和Snoop Dogg等说唱明星带来的超级碗中场秀吸引了超过1.2亿人观看。本届超级碗，美国歌手蕾哈娜首次登上超级碗中场秀，这也是她自2018年格莱美舞台后首次登台演唱。

下半场，酋长队吹响反攻号角，连续得分，一度以35-27领先。老鹰队在下一档进攻中将比分追平。

最终，酋长队抓住最后一攻的机会，以38-35险胜对手，赢得队史第三座超级碗冠军。

福克斯战略与分析主管迈克尔·马尔维希尔此前预测本届超级碗的收视率将创历史新高，“我们期待1.15亿观众的新纪录。”

据尼尔森的数据，2015年新英格兰爱国者队以28-24险胜西雅图海鹰队的超级碗的观赛人数达到1.144亿，为历史之最。过去五届超级碗中，只有两届观众超过了1亿，巧合的是，本届超级碗的对阵双方分别在其中扮演主角。

2020年，马霍姆斯带领酋长队击败旧金山49人队，收视人数为1.013亿；2018年老鹰队击败爱国者队，收视人数为1.035亿。

作为万众瞩目的全美体娱盛宴，超级碗拥有巨大的吸金能力。

据《纽约时报》报道，苹果以5000万美元的价格获得了本届超级碗中场秀的主冠名权，该项目此前十年的冠名商都是百事公司。Front Office Sports报道，赛事转播方Fox以创纪录的价格售罄了本届超级碗的广告席位，30秒广告的平均售价超过了600万美元，部分广告甚至超过了700万美元，创历史新高，自第一届超级碗以来，广告价格上涨了16371%。Fox预计本届超级碗将为公司带来超过5亿美元的广告收入。

品类方面，酒类品牌取代了风光一时的加密货币，成为本届超级碗的主要金主。百威的母公司安海斯布希共买下了3分钟的广告时间，包括帝亚吉欧、喜力、人头马等品牌也纷纷投放广告。

超级碗的商业价值也将为比赛举办地带来不菲的经济效益。亚利桑那州共4次承办超级碗，其中，2015年的比赛吸引了超过12.1万名游客来到凤凰城地区，为亚利桑那州带来了约7.2亿美元的经济效益。而非营利营销组织Visit Phoenix预计本届超级碗也将带来约6亿美元的经济增量。

下赛季，NFL将与ESPN、NBC、Fox、CBS体育和亚马逊的Prime等媒体平台合作，开启其10年媒体版权周期的第一个赛季，这标志着NFL赛事的商业价值达到新的高度，价值超过1100亿美元。