苹果手机8多少钱_苹果8有256内存的吗

上市不到3个月的iPhone XR，京东和苏宁官方平台降价1200元，天猫也随后加入，苹果手机价格全面下跌。市场解读称，这是苹果因销量不佳向中国消费者妥协的表现。

得到苹果官方授权，电商争相降价

1月11日，计划春节前换手机的田先生发现，京东平台上64G iPhone 8 售价3999元，比之前便宜了700元，iPhone 8 Plus 的优惠幅度更是高达900元。

苏宁易购也宣布对iPhone XR进行补贴促销，领券购买可减免500元，128GB版最终到手价5799元，比官网低了1200元。苏宁更在官微上喊话“友商”，引发新一轮降价。

天猫手机随后也宣布针对iPhone XS、iPhone XS Max 等热门机型进行补贴促销，最高直降1500元。

三家平台的促销看上去像是春节前的大促，但京东和天猫都表示，此次降价得到了苹果官方的授权。

加价购机时代终结，中小商户利润变薄

此前，苹果严格控制渠道和价格，不允许私自降价。而这次官方降价，意味着加价购机的时代结束了。

手机销售商宋先生表示，电商降价后，他的利润空间被压缩，甚至可能赔钱。他手中的库存货也只能跟着降价。

1月8日，华强北渠道商收到苹果调价信息，iPhone XS 系列、iPhone X 和 iPhone 8 系列将降价。其中，iPhone XR 渠道价格下调450元，跌至5250元。

以旧换新效果有限，苹果变相降价

2018年底，苹果推出了“以旧换新”活动，最高可抵扣2100元，将最新发布的新机型纳入活动，并首次接受安卓手机参与换购。

折旧价格与二手手机市场相比几乎没有优势，活动对拉动销售几乎没有影响。

分析人士指出，苹果可能是想以促销的方式向中国消费者低头，挽留顾客。

中国95后不“粉”iPhone，定价策略失误致销量下滑

苹果CEO库克在致投资者的信中，下调了公司对2019年第一财季的业绩预期，将营收下修至840亿美元，并表示iPhone在中国销量低于预期。

库克将原因归咎于中美贸易关系紧张和中国经济增速放缓，但也承认，购买新iPhone的人数没有像预期中那样多。

外媒认为，库克将业绩下滑的原因“甩锅”给中国不负责任。CNN表示，苹果在其他发达市场的销量也不理想。

iPhone曾是苹果的摇钱树，贡献了近60%的总销售额。但近年来，iPhone销量下滑，多家零部件供应商纷纷下调预期。苹果则试图通过提高价格来弥补亏损，但这反而加速了销量下滑。

国内手机市场情况加剧了这一趋势。年轻一代不再视iPhone为标配，更青睐vivo、OPPO等由偶像代言的品牌。高昂的价格也让家长望而却步，导致iPhone在新生代群体中失去吸引力。而80后和90后，也被国产手机品牌的冲击分化，不愿再花万元购买同质化的iPhone。

上市仅3个月的iPhone XR就出现大幅降价，价格比官网低了1200元。这一次，不再是经销商囤货导致的低迷，而是来自京东、苏宁等电商平台的官方降价。苹果以往只涨价不革新，如今却不得不低头，对多款手机进行降价促销。

得到苹果官方授权

电商平台争相降价促销iPhone

田先生打算春节前换手机，他在网上发现，64G的iPhone 8在京东平台仅售3999元，比之前便宜了700元。而iPhone 8P的优惠幅度更是高达900元。

苏宁易购也宣布对上市不久的iPhone XR进行补贴促销，领券购买可以减免500元，最终售价仅为5799元，比官网便宜了1200元。为了吸引顾客，苏宁还比价“友商”产品，并喊话进行新一轮降价。

天猫也加入降价行列，针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴，新品iPhone最高直降1500元。

虽然这看起来像是年货节促销，但京东和天猫都表示，这次降价得到了苹果官方的授权和认可。苹果官网的价格没有变化，但各电商平台上的“苹果旗舰店”却大幅降价。

加价购机成为历史

中小商户利润受损

以往，苹果严格控制渠道和价格，不允许渠道商私自降价。如今，iPhone新旧两代产品都在官方允许下大幅降价。对于市场来说，每年春节前例行的iPhone涨价，甚至加价购买的情况已经成为历史。而对于中小手机经销商来说，这一降价无疑是“致命一击”。

手机销售商宋先生表示，电商平台的促销让他利润空间大幅缩水，甚至有可能赔钱。电商平台的价格已经追平了他销售的港行机价格，甚至比国行机还便宜。宋先生不得不随行就市，进行降价销售。

早在1月8日，华强北渠道商就收到了苹果的调价信息，iPhone XS系列、iPhone X和iPhone 8系列都将降价。其中，iPhone XR降价幅度最大，跌至5250元。其他机型也出现不同程度的下跌。这一消息虽然没有得到官方证实，但预示着iPhone价格雪崩的到来。

以旧换新效果不佳

变相降价作用有限

早在2018年底，苹果就进行了“曲线降价”的测试。苹果中国官网推出以旧换新活动，最高可抵2100元。这是苹果首次将新机型纳入以旧换新活动，并接受安卓手机参与换购。

但以旧换新活动效果不佳，折价几乎没有任何优势。苹果的变相降价举措没有明显拉动销售，消费者需要真金白银的促销刺激。

随后而来的业绩预期表明，苹果可能希望通过促销挽回中国消费者，但以旧换新活动或许只是不得已而为之的无奈之举。

分析

中国95后不再追捧iPhone

苹果定价策略失误致iPhone销量下滑，中国市场成“重灾区”

2019年1月2日，苹果CEO库克在一封致投资者的信中，下调了公司对2019年第一财季的业绩预期，将营收从原本预测的890亿美元到930亿美元下修至840亿美元，毛利率也从38%到38.5%下修至38%左右。

库克在信中解释称，iPhone在中国的销量低于预期，原因包括中美贸易关系紧张以及苹果提供的更便宜的iPhone电池更换服务等。他表示，“虽然我们预计主要新兴市场将面临一些挑战，但我们没能预见到经济增速放缓的程度，尤其是在大中华区。”

不少外媒认为库克将业绩下滑归咎于中国市场缺乏“担当”。CNN指出，库克虽然强调了中国的影响，但也承认，购买新iPhone的人数“没有像公司所期望在其他发达市场的那么多”。

多年来，iPhone一直是苹果公司的“摇钱树”，曾占苹果公司总销售额的近60%。但随着iPhone销量下滑，去年11月，多家iPhone零部件供应商都削减了销售预期。

苹果公司近年来一直推行“高价战略”，使得iPhone零售价越来越高，这一失误的定价策略或才是iPhone销量下滑的直接原因。