52城收视率 全国59城收视率查询

地面频道的收视率长期低迷，甚至出现了“零收视率”的现象。在电视剧播放环节，这种情况尤为明显。

收视率买卖已经成为一个成熟的产业链，这严重影响了数据的真实性。

零收视率问题的严重性

根据CSM52城实时收视平台的数据，

10月29日18时至24时，在33家卫视中，有12家卫视的收视率低于0.05%，24家卫视的收视率低于0.1%，其中最低的卫视收视率仅为0.0069%。

如果查看非黄金时段的数据，

比如10月30日12时，33家卫视中有25家收视率低于0.05%，最低仅为0.0007%。

这些数据仅限于上星省级卫视，尚未包括地面频道。

零收视率已成为一些二三线卫视不得不面对的现实。

“这是一个恶性循环，没有收视率就无法吸引广告收入，收入减少则影响了电视栏目的制作，进一步导致收视率下滑。”

一位四线城市的地面频道编导表示，“从前年开始，台里就停止了招聘新人，现有员工平均年龄在40岁左右。”

收视率调查采用的是抽样调查法，根据随机原则抽取样本，并对样本的实际收视状况进行监测，以推断整个市场的收视情况。

由于抽样调查的样本量有限，如果抽取的样本没有观看某档节目，那么该节目的收视率就会显示为零。例如，在开机率低的时段或收视率低的节目中，如果样本没有收看，就会导致收视率为零。

一些人认为视频网站的崛起对电视台的收视产生了冲击。对此，熊诚表示，互联网的影响并没有那么大，收视率样本户是由各省广电局根据年龄、文化程度等因素选取的，因此样本用户本身仍然是看电视的。

购买收视率的影响

电视剧领域的受众迁移表现得尤为明显。自2015年1月1日起，“4+X”政策退出舞台，“一剧两星”政策正式实施，限制了同一部剧在黄金时段的播出频道和集数。这使得电视台的采购权逐渐下降。

电视剧价格的上涨和购买模式的变化使得电视台购剧成本翻倍，导致每家卫视对电视剧的需求降低。例如，有的电视台选择购买二轮播放权，而不是首轮播放权，甚至会选择重复播放旧剧。

山东卫视和浙江卫视也在播放《延禧攻略》，该剧于今年7月19日在爱奇艺首播，并于9月24日在浙江卫视上星播出。

他认为，互联网已经根本改变了制片方的创作思路和拍摄模式，“视频平台更具多样性，同时也相对公平。”一些电视台收视率极低，既因内容质量问题，也受到灰色产业链的影响，“买收视率已经成为一个产业链。”

一位行业资深专家表示，卫视的收视率呈现出零和博弈的现象。在买收视率的环境下，没有花钱买收视率的频道会受到影响，他们的统计数据往往比实际情况要低，“实际上情况没有那么糟糕，只是部分收视被别人买走了。”

网络播放量的游戏

实际上，视频平台的数据造假现象也存在。制片人表示，网络平台刷点击量的费用低于电视台的播放量购买费用，营销更为容易。

刷播放量已成为业内公开的秘密。一些营销人员透露，“不刷量的话，别人会认为你没有营销意识，不懂行业运作，难以合作。”

近年来，大制作电视剧的播放量上百亿已不再罕见。根据不完全统计，2018年有7部电视剧播放量超过百亿，其中一部古装剧的播放量达到180亿，按2018年中国网民总量8.02亿计算，该剧每集至少有2.57亿人观看。

今年8月，国内首例因视频网站刷流量而引发的不正当竞争案件在上海市徐汇区人民法院宣判。法院查明，2017年2月至6月，杭州某科技公司针对特定视频短时间内提高访问量，制造了超过9.5亿次的虚假访问。

9月初，爱奇艺宣布关闭前台播放量，用综合用户参与度、播放质量等指标的“内容热度”来取代播放量。爱奇艺CEO龚宇表示，“关闭播放量是我们非常不情愿的决定，但为了市场的规范，不得不成为第一个做出改变的公司。”