淘宝数据分析 淘宝数据分析报告范文

淘宝市场负责人夏季（左）与第一财经商业数据中心主任黄磊

2015年12月8日，淘宝与第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布了超过50份详尽的数据分析报告。这些报告覆盖了母婴、家居、运动户外、家电、时尚美妆、食品、鞋包、服装等八大领域，全面展示了健康、智能、个性、传统以及年轻等五大消费趋势。

三四线城市通过移动电商有望实现经济的跨越式发展：一线城市的年轻消费者比例在所有城市级别中最低，而四线城市的年轻消费者比例却最高。

在健康饮食方面，有机、低脂、无添加等关键词频频登上热搜。广东、浙江和江苏省成为最热衷追求健康的省份之一。保健食品的增长速度也不容忽视，其中酵素类产品在2015年前三季度的销售额环比增长了近13倍。

社会上每当发生公共健康事件时，相关家用健康产品的销售往往会出现爆发式增长。例如，2013年5月的禽流感疫情高峰期和2014年兰州自来水苯超标事件后，净水设备的销量暴涨。而当全国范围内爆发沙尘暴或雾霾红色警报时，空气净化器的销量也会迅速攀升。

个性化与传统风格的融合，正逐渐成为年轻人时尚的一部分。二次元产品的消费者中，有四分之一的订单来自于19至22岁的年轻群体。2015年前三季度，旗袍的销售增幅达到68%，28岁以下年轻人在旗袍的购买比例也从2011年的18.1%上升至38.5%。

淘宝对商品及消费者进行了深入剖析，并提出了行业的精准发展建议。例如，对于中老年人的线上舞蹈消费，数据显示购买舞蹈产品的中老年人深度用户占比超过80%。消费最为旺盛的舞种并不是广场舞，而是拉丁舞和现代舞。商家若想吸引这些舞蹈爱好者，建议提供价格为62元的舞鞋、42元的舞蹈上装、42元的舞蹈下装、90元的舞蹈套装、50元的舞蹈配饰以及151元的演出服等产品。

第一财经商业数据中心（CBNData）负责人黄磊表示：“通过深入挖掘大数据，我们能够更好地展现商业世界中的‘细节’。淘宝在过去5年的消费趋势数据正在发挥其大数据的真正价值，这不仅提升了商业参与者的效率，也推动了整个商业世界的进步。”