3ce全称是什么 3CE品牌的设计特点

近年来，韩国潮流品牌3CE STYLENANDA（以下简称“STYLENANDA”）终于在中国市场引起了关注。虽然该品牌的中国首店在三里屯的开设令人兴奋，但这个消息似乎来得有些晚了。事实上，另一个同样以“3CE”命名的美妆品牌早已在中国的各大商场扎根，这个品牌被称为3 CONCEPT EYES。由于“3CE”这一名称在中国的知名度较高，许多对化妆品了解不深的消费者常常将两者混淆。那么，这两个“3CE”究竟有何不同呢？

韩妆3CE的到来

STYLENANDA作为一个韩国时尚品牌，终于在中国的三里屯开设了其首家旗舰店。尽管该品牌早在过去通过丝芙兰等渠道进入了中国市场，但由于渠道限制、海淘假货泛滥以及中韩商标纠纷等问题，它的市场表现一直不尽如人意。今年1月，STYLENANDA在天猫上开设了旗舰店，并在2月和5月分别在北京和深圳开设了限时快闪店，而线下门店也仅在丝芙兰有售。

尽管如此，STYLENANDA的进入并未消除中国市场对另一品牌的疑虑。实际上，在北京地区，3CE的门店几乎覆盖了各大商场，但这些门店所销售的却是中国本土的3 CONCEPT EYES。随着STYLENANDA的正式入驻，原本在中国市场活跃的3 CONCEPT EYES品牌受到了越来越多的质疑。

两个“3CE”的对比

在主流电商平台上，两个“3CE”的旗舰店均有存在，商品种类也相似。在天猫平台上，“中韩3CE”均设有旗舰店，中国版的3 CONCEPT EYES官方企业店拥有25.9万粉丝，销售75款商品。相比之下，韩国版的“3CE官方旗舰店”拥有321万粉丝，提供70款产品。

对于两个品牌的区别，STYLENANDA中国总经理马岚在接受采访时澄清道，中国市场上只有一个“3CE”品牌，主要通过丝芙兰、天猫旗舰店以及线下门店进行销售。

随着STYLENANDA在中国市场的推进，品牌全线彩妆产品和服装线的引入，以及在小红书、微博等社交平台上的宣传，显然是对中国本土3 CONCEPT EYES品牌的一种挑战。

产品相似性分析

不少消费者在社交平台上表示，他们常常将中韩两家3CE品牌混淆。对于学生群体来说，3CE被普遍认知为韩国彩妆品牌，但实际上，这一认知并不完全准确。例如，消费者王女士曾因混淆两个品牌而多次误购3 CONCEPT EYES的产品，她曾在店员指引下购买相似色号时，误认为自己购买的是“韩国版”的产品。当她在3 CONCEPT EYES天猫店咨询时，客服则解释称，3 CONCEPT EYES与韩国的3CE STYLENANDA在包装上有所不同，实际产品为韩国进口材料在国内灌装。

市场挑战与前景

日化专家丁加林指出，STYLENANDA作为一个韩国独立彩妆品牌，于2018年被欧莱雅集团收购后开始正式进军中国市场。尽管在2018年进博会上首次亮相，并经历了七个月的策划和注册，但其市场表现依然面临挑战。

美妆行业的分析人士认为，虽然中国市场的彩妆行业正在迅速发展，STYLENANDA选择在北京的三里屯这一时尚地标开设首店，试图吸引中国最潮流的年轻消费者。但与已经深耕中国市场多年的欧美美妆品牌竞争，并与销售额达到0.9亿元的3CE直接对抗，确实面临着不小的挑战。

随着化妆品市场的快速变化，韩流的影响自2017年开始逐渐减弱，欧美品牌的崛起对韩系彩妆形成了强有力的竞争。尽管如此，亚洲市场，特别是中国市场的崛起，仍然对化妆品品牌构成了重要机遇。

日化美妆领域专家冯建军表示，中国版的3 CONCEPT EYES已经在市场中扎根，商标注册完备，通过百货和电商渠道深入挖掘年轻市场。相比之下，韩国的STYLENANDA尽管借助了中国市场的认知，但其在商标争夺方面还未引发严重纠纷。两者在中国市场上的竞争，虽然存在不少挑战，但也为消费者提供了更多选择。