王老吉加多宝怎么回事 王老吉加多宝事件始末

在那句“怕上火就喝XXX”广告语的轰炸下，许多人已经混淆了“加多宝”和“王老吉”的品牌。原本这两者之间的关系似乎扑朔迷离，但它们确实并非同一公司。

令人惊讶的是，加多宝与王老吉的“恩怨情仇”在热搜榜上频频出现。最近，7月1日，加多宝再度上诉，似乎对这次诉讼充满信心。

1. 九年的“掐架”：加多宝是否能够逃避赔偿？

7月1日，加多宝官方微博发布了一个公告，宣布撤销广东省中级法院判决中要求加多宝赔偿王老吉14.4亿元的决定。

有趣的是，王老吉的所有者广药集团在今天早上也急忙发布声明，指出双方对判决均不满意，已上诉至最高人民法院，并强调“发回重审不等于最终判决”。这一声明似乎有些显得心虚。

这一切源于加多宝对王老吉品牌的租赁历史。最初，加多宝租用王老吉品牌的协议有效期至2020年。2010年广药集团突然决定收回品牌使用权，揭开了长达九年的法律纠纷。

原来，加多宝的背后公司是香港鸿道集团，由陈鸿道董事长掌控，而广药集团旗下的王老吉大健康产业公司拥有商标所有权。2004年，陈鸿道曾向广药集团副董事长行贿300万港元，从而将原本到2010年的品牌租赁期限延长至2020年。2010年贿赂事件被曝光后，广药集团向加多宝发函，开启了长达9年的法律战。

天眼查数据显示，在这段时间内，加多宝与广药集团的法律纠纷达到25次之多。

仲裁阶段：

2011年，广药集团提起仲裁申请，次年鸿道集团被裁定停止使用王老吉商标。加多宝败诉！

对簿公堂：

2012年至2019年，广药集团陆续对王老吉发起数轮诉讼。诉求包括赔偿、禁止使用红罐包装及“怕上火喝XXX”广告语，最终还声称自己拥有正宗配方。加多宝不断上诉，除了2017年获得包装装潢权益外，其余诉讼皆以失败告终。

2. 从合作伙伴到死对头

加多宝和王老吉的争端可以追溯到1990年代。当时，身处香港的王老吉传人王健仪与香港鸿道集团董事长陈鸿道达成合作协议。

彼时，香港尚未回归，王老吉的商标分为内地版和海外版。王健仪授权鸿道集团使用王老吉的凉茶秘方及海外版商标。

陈鸿道

1994年，陈鸿道为了开拓内地市场，找到了拥有内地王老吉商标的广药集团。鸿道集团通过支付商标使用费的方式与广药集团合作，并签订了双方不得使用对方包装的协议。这一协议埋下了未来分裂的伏笔。

广药集团是广州市政府授权经营管理国有资产的公司，而陈鸿道通过合作不仅获得了王老吉品牌使用权，还获得了广药集团的支持。

1997年和2000年，双方多次续签合同。2002年和2003年，鸿道集团通过行贿与广药集团再度签订协议，将租赁期限延长至2013年和2020年。尽管一切似乎顺利，最终这些补充协议成为了法庭证据。

在加多宝的经营下，王老吉逐渐走红。2006年德国世界杯期间，“怕上火喝王老吉”广告深入人心，使王老吉品牌声名鹊起。2008年汶川地震期间，加多宝以王老吉为名发起了一亿捐款的行动，进一步提升了品牌的知名度。

根据媒体数据：2002至2009年，王老吉凉茶的年均增长率高达96%；2007至2009年，红罐王老吉连续三年在中国大陆罐装饮料市场销量第一。直到2010年，广药集团因行贿事件提前收回品牌使用权，加多宝与王老吉彻底断裂，曾经的合作伙伴成为了对簿公堂的敌人。

3. 品牌争夺还是利益角逐？

如果要解释为何昔日的好兄弟变成了对头，或许可以归结为利益问题。

王老吉的品牌价值高达千亿，但广药集团只能从商标使用费中获得回报。王老吉作为一个品牌，创立于清道光年（1828年），创始人王泽邦被誉为凉茶的开创者。王泽邦的后人王健仪在香港拥有海外王老吉品牌。

显然，广药集团对品牌使用费不甚满足。2004年，广药集团与王健仪合作成立王老吉药业股份有限公司，王健仪希望商标所有权转移到王老吉药业，但广药集团未予履行。2011年初，广药宣布由王老吉药业代售“白云山凉茶”，随后又授权广粮集团生产多个王老吉产品。这些举动导致王健仪转而支持加多宝，从而使加多宝在品牌争夺战中占据了舆论的主动权。

此后，加多宝冠名《中国好声音》，推出“怕上火喝加多宝”的广告语，甚至在包装上模仿王老吉。尽管加多宝试图否认广药集团的合法拥有权，并争夺品牌影响力，但以不正当手段塑造品牌并非长久之计。通过加多宝的官方声明来看，它的声量远大于王老吉，评论区中有“没有加多宝就没有凉茶的今天”的高赞评论，也许能略见一斑。