线上推广都有什么方式 线上推广都有什么方式做

精准流量获取的策略——建立高效的线上推广体系

探索如何建立流量渠道，持续获取精准用户流量

图示所传达的含义相当深刻且全面，它不仅是获取精准流量和有效销售线索的指南，也是构建私域流量池的详细路线图。

线上推广的关键渠道与方法

公域流量池：

这些是用户广泛聚集的主流社交平台。我们可以通过这些平台建立全网覆盖的新媒体矩阵，确保广泛触及目标用户。有效的策略是：精心制作图文、语音和短视频内容，并在相关平台上进行推广。

私域流量池：

这是我们自有的用户群体，通过在公域和私域之间搭建“流量之渠”，实现精准流量的持续获取。

并非所有流量都是有价值的，因此需要在流量之渠中布置“内容之网”。内容之网不仅用于用户的连接，更用于对用户的筛选。流量之渠的建立旨在将公域流量池和私域流量池有效连接，最终实现私域流量池中的用户长期经营和高效转化。

私域流量池的构建流程：连接——筛选——经营

连接用户：

借助互联网工具，我们可以轻松与全国的网民建立联系。只需一部手机或一个微信APP/小程序，就能覆盖广泛的用户群体。用户消费内容，我们提供内容，就能实现有效连接。

筛选用户：

在细分市场中，我们的用户群体并不包括所有的12亿网民，而只是其中的一部分。许多企业主错误地认为12亿网民都是潜在客户，这种期望是不切实际的。实际上，能够覆盖行业10%~20%的用户已经相当成功。

为了确保流量的精准性，在流量获取阶段必须进行有效筛选。这依赖于有针对性的内容，而非广泛关注的鸡汤、八卦或情感类内容。

合适的内容能够吸引到合适的用户。

筛选用户的努力直接决定了流量的精准程度。连接用户只是第一步，如果不进行筛选，将会在后续的成交、转化和运营中遇到困难。

经营用户：

要全心全意地为用户提供服务。不要仅仅依赖流量思维来做生意，也不要一旦使用完流量就离开，而是应当采用用户思维，与用户建立长期的合作关系，关注用户的终身价值。在连接用户时要做到全网覆盖，在筛选用户时要严格而精细，用户认同后会主动联系你。在经营用户方面，必须超出用户的期望提供优质服务。

内容之网的质量至关重要：

内容必须聚焦于行业、产品和用户。

内容质量要高。

内容中的标签和IP记忆点要清晰明确。

内容覆盖的平台应多样化，尽可能垂直和细分，以实现全网覆盖。横向和纵向的全网覆盖，就如同织了一张细密的网，这样筛选出来的用户会更加精准。

建设私域流量池，长期用户管理

谈及“红海”和“蓝海”，实际上这两者之间并无绝对界限，红海中也可发现蓝海，蓝海中也可能有红海。互联网时代，最适合构建的是我们的“领海”。

什么是领海？领海就是我们的专属领域，我们在其中主宰一切。在互联网上进行传播和内容营销时，我们要创建自己的“舆论场”和“私域流量池”。

新媒体的本质是话语权的转移。过去，媒体是中心化的，普通人无法掌握话语权。商家掌握了话语权，而今天用户变得越来越强势，因为媒介去中心化了，用户掌握了话语权。今天是人人自媒体的时代，科技的发展赋能了每一个普通个体。

商业竞争实际上就是争夺话语权。话语权等于注意力，注意力等于营销力。今天的营销逐渐等于传播。这也是为什么在前文中必须加入“传播学”的部分，如果不讨论传播，营销就无从谈起。正是因为移动互联网和社交媒体的崛起，传统营销的效率降低，甚至失效。

一定要记住：“过去你多重视营销，今天就应多重视传播。”以前你花时间学习了很多营销理论，比如4P理论、定位理论，今天也需要花时间学习传播理论，了解传播。不懂传播的人，就如同黑夜中向情人送秋波。

传播的核心是什么？就是内容。传播即内容营销，传递的是信息，让用户理解你的内容。

搭建私域流量池的意义：

建立自己的“私域流量池”是企业营销的最终目标。公域流量虽然重要，但它不是我们完全控制的。在公域流量池中，无法真正实现用户的经营，因为那是别人的平台。

建立私域流量池可以解决哪些问题？

进入私域流量池的流量不再只是流量，而是用户！一定要善待这些来到你这里的用户，通过私域流量池将他们长期管理和经营。

内容营销的常见误区

再次强调，千万不要掉进内容营销的陷阱。之前提到的诸多问题都是需要注意的。

1. 内容营销的目的是连接和筛选用户，而不是主动寻找用户。更多的是让用户主动找到你。

实现这一点需要四个步骤：

(1) 确定你的用户是谁。

(2) 他们需要什么类型的内容？

(3) 提供匹配的内容。

(4) 为什么样的用户提供什么样的内容。

2. 不要认为内容营销就是发布文章，为了追求阅读量或粉丝量而发布一切热门内容。

真正的内容营销不在于阅读量或粉丝量，而是关注特定细分行业的目标群体，而不是讨好所有网民。内容营销应专注于特定的小众群体，10万+的阅读量不一定适用于每个行业。

一旦企业仅关注阅读量或粉丝量，就难以取得成功。这点适用于依赖产品或服务盈利的企业，而不是以广告为主要收入的自媒体人。真正的内容营销应获取信任的流量、精准流量和有效的销售线索，这样的流量比大量粉丝量更有价值。

3. 有两条红线绝对不可触碰：

(1) 内容必须符合社会主义核心价值观。

(2) 遵守主流社交媒体平台的规则。