太平鸟是哪里的牌子_太平鸟是几线品牌
2024年，被誉为文化的年度，是服饰行业充满变革与机遇的一年。春晚舞台上中式元素的全新表现，明星们以华流服饰亮相的热议，乃至小红书平台上马面裙的流行……设计似乎正逐渐成为时尚潮流的引领力量。
根据知萌咨询《2024品牌消费趋势洞察报告》，今年本土品牌的受欢迎度持续上升，从2023年的4.17分提高到4.45分（满分5分）。尤其是年轻消费者，他们越来越倾向于选择本土品牌，并且愈发重视品牌的文化内涵。
伴随着这一趋势，本土品牌的更新换代和新产品的推出成为公众热议的话题。比如，太平鸟，作为本土知名时尚品牌，最近通过一系列品牌升级动作引起了广泛关注。从新的品牌形象视觉设计（VI）到全球首家旗舰店的开设，太平鸟在社交媒体上引发了大量讨论。
根据千瓜数据，旗舰店开业当天，相关话题在小红书的互动量突破了11万次，创下近30天内的新高。
面对年轻消费者日益增长的期待，品牌如何通过升级策略获得他们的青睐？作为拥有近30年历史的品牌，太平鸟又是如何持续吸引年轻人的目光的？
根据电通创意发布的Z世代报告，Z世代已成为全球最大的人群，占比达到32.1%，成为消费市场的主力军。他们追求的是有文化共鸣的品牌，喜欢那些在设计和价值观上都有深度的品牌，不仅关注产品本身，更重视品牌的态度与生活方式。
在品牌与年轻人建立情感连接的过程中，线下门店成为了一个不可忽视的渠道。华丽志的消费调研数据显示，年轻人对品牌的认知和喜好，往往与其在门店中的购物体验、氛围和陈列设计紧密相关，远比通过创意广告等方式来得更为直接有效。
那么，究竟什么样的门店设计能打动年轻人？品牌应如何通过门店与他们建立对话呢？
以太平鸟为例，2024年5月9日，太平鸟在宁波开设了全球首家品牌旗舰店。该店汇聚了太平鸟旗下男装PEACEBIRDMEN、女装PEACEBIRDWOMEN、乐町LEDiN和童装mini四大品牌，打造了一个全方位、沉浸式的品牌体验空间。
旗舰店的设计理念为“未来聚场”，以赛博朋克风格为基调，打造出一种未来感十足的科技氛围。空间布局巧妙地将艺术装置与购物体验融合，外立面使用大面积LED灯条作为装饰，创造出流光溢彩的视觉效果；店内的中庭部分则有曲面LED屏柱，既时尚又充满艺术感，形成了一个环绕式的视觉体验。
整个门店通过现代化的设计语言，呈现出“混合动力”的零售新形象，体现了品牌对时尚和潮流的无限想象。作为太平鸟“未来聚场”理念的实体载体，旗舰店给品牌注入了科技与时尚、质感与活力兼具的全新形象，迅速吸引了大量年轻消费者。
开业当天，太平鸟邀请了全球品牌代言人王鹤棣以及品牌好友出席活动，进一步提升了品牌的曝光度和热度。
《DT商业观察》通过分析社交媒体上的讨论发现，开业后，太平鸟相关话题中，“王鹤棣”和“代言人”等关键词频繁出现，表明明星代言人成功地通过社交媒体传播，帮助品牌吸引了大量关注。
太平鸟还在门店设置了限时开放的NiceT街区，这个潮流秀场集打卡、互动和娱乐于一体。街区内有报刊亭、显眼的包包和街头大头贴等趣味装置，以及巨型游艺机等互动设施，让年轻人可以在体验中更深入地了解品牌。在这些互动环节中，年轻人不仅能感受到品牌的独特魅力，还能通过社交媒体分享自己的打卡内容，进一步扩大了品牌的传播效果。
通过这样一场极具创意的开业活动，太平鸟成功地让品牌与年轻消费者建立了深刻的情感链接，将抽象的品牌理念变得更加具体、可感知。
在品牌与年轻人之间的关系中，像交朋友一样，“新鲜”、“有趣”和“一起玩”的元素是吸引他们的关键。要想长期保持吸引力，品牌还需要找到与年轻人产生共鸣的方式和独特的沟通语言。
根据知萌咨询的报告，年轻消费者期待“年轻型品牌”不仅仅注重产品，还要输出情感价值，跟随社会热点，制造情绪共鸣。
《DT商业观察》进一步指出，太平鸟通过VI焕新，启用了全新的logo，以此回应年轻人对品牌的期待和情感需求。
新logo以“太平鸟”中文视觉为核心，辅以英文“PEACEBIRD”，体现了品牌在国际化视野下的文化自信。中文部分采用简洁的无衬线字型，彰显出平衡、舒适的视觉感受，而英文部分的硬朗线条则突显了品牌自由、年轻和探索精神。
这一新的视觉标识不仅有效传递了“太平鸟焕新”的信息，还帮助年轻人快速建立对品牌的识别和认同。
而在产品层面，太平鸟也通过推出以“NiceT”为主题的系列，进一步传递品牌的核心理念——“年轻不设限，潮流多元化”。“NiceT”代表“Nice Together”的缩写，寓意着品牌与年轻消费者共同闪耀的愿景。这个系列通过独特的设计语言，帮助太平鸟与年轻人的心灵产生共鸣，从而完成品牌形象的焕新。
NiceT系列的推出背后，是太平鸟在产品体系上的深度整合与创新。从材料选择到设计再到穿搭体验，每一个环节都经过精心打磨，力求为年轻人呈现最符合他们审美和需求的产品。与以往的子品牌不同，NiceT系列是四个子品牌产品设计的统一集成，展现了品牌在产品层面协同合作的能力。
对于本土品牌而言，吸引年轻人走进门店，不仅仅是推出新品系列或举办营销活动的结果，它离不开品牌在内外部战略上的深度布局。当“年轻不设限，潮流多元化”的价值理念被年轻消费者所接受，太平鸟就有望成为一种社会文化的象征，赢得更多拥趸。
随着“华流即顶流”的，年轻一代在寻找自我认同的也在追求对本土文化的认可。未来，越来越多的时尚品牌有望突破国界，走向国际舞台。
根据《DT商业观察》的调查，接近一半的消费者期待本土品牌能不断提升形象、拓展全球市场并增强国际影响力。
太平鸟正朝着这一目标不断努力，凭借全球化视野与本土文化相结合的策略，逐步实现“成为世界级时尚品牌”的梦想。在未来的时尚版图中，太平鸟有望代表服饰品牌在全球范围内发出属于自己的声音。
品牌的升级不仅仅是视觉和产品的改进，它往往也是企业整体战略升级的体现。通过VI更新、门店创新、产品价值表达等一系列动作，太平鸟正从多个维度推进着品牌的全面焕新。
背后是太平鸟“一个品牌”战略的支持。2023年，太平鸟董事长张江平做出了重要决策，将过去分散的业务整合成统一的战略框架，形成“一个体系、一套语言、一个梦想”的品牌格局。
在内外部的协同作用下，太平鸟能够高效整合资源，将所有的产品、营销和传播活动都聚焦在“品牌资产提升”这一核心目标上，从而形成强大的规模效应。
从2018年亮相纽约时装周，到2019年同时登上纽约和巴黎时装周的舞台，再到如今的全面品牌升级，太平鸟稳扎稳打，一步步确立了品牌的标杆地位。
通过持续的创新与与年轻消费者的动态对话，太平鸟展现了与时代潮流保持同步的能力。作为本土服饰品牌走向世界的标杆，太平鸟正凭借其国际视野、独特设计和强大产品实力，逐步实现将潮流推向国际的愿景。
