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在今日的时尚潮流圈内，知名奢侈品品牌Prada以它的品牌独特性维持了长期的贵族姿态。特别值得注意的是，其与明星合作的风格十分保守。在的市场环境中，近两年虽然有明星参与广告拍摄或活动，但从未正式任命过品牌大使或代言人，与CHANEL、DIOR、Gucci等品牌的开放策略相比显得更为谨慎。

此次Prada却一反常态，选择了90后新生代偶像蔡徐坤作为其品牌代言人。这一决定在时尚界引起了不小的震动，尤其是考虑到上一次Pra择亚洲男明星作为代言人已是金城武的辉煌历史。这次的选择在公众视线中几乎无迹可寻，网络上也难以找到蔡徐坤身着Prada的造型图片，使得这次合作更加引人注目。

据了解，Prada与蔡徐坤的基础合作并不多，但在面对年轻且难以定义的“Z世代”消费者时，他们选择了一种冒险的尝试。Prada的新闻稿中蕴深意，其中提到：“在这个超级媒体时代，我们试图探索流行文化背后的偶像形象、追星潮流、跨圈层粉丝以及爱的供养等机制。”这种探索是否能成功，仍需市场的进一步检验。

关于如何亲近“Z世代”并有效广度的问题，北京某模特公司经纪人Lisa认为，“流量”的力量不容小觑。为了应对日益崛起的95后“Z世代”消费，一些品牌选择与高流量的明星合作作为吸引他们的一种方式。这是因为“Z世代”正处在社交媒体繁荣的时代，他们更重视社交、人设和自我满足的消费动机。

而随着拥有世界上最大的Z世代人群规模，这一消费的影响力也不容忽视。预测显示，到2020年Z世代将占据整体消费力的40%。对于品牌来说，“广撒网”的策略既聪明又冒险。利用“流量”可以更快地让新一代消费者接触并认知品牌，但同时也面临着“流量感”可能削弱品牌价值的风险。

在营销的新时代中，Prada的决策也值得关注。特别是在数字转型的背景下，Prada除了传统布局外，也在积极探索线上渠道。早在6月之前，Prada和MiuMiu主要依靠线上精品店布局市场。然而在近期，Prada已经开始与电商平台合作，甚至在寺库平台上也可以购买到当季乃至最新的单品。

近年来，Prada以数字化为转型的主要方向。从2016年开始试水线上销售后，他们通过与电商合作、全球快闪店等方式制造话题并提升销量。其数字电商总监Chiara Tosato曾强调过提升线上销售的重要性。UTA时尚管理集团总裁杨大筠也指出：“没有绝对的流量，只有精准的转化。”Prada最近通过“流量+电商”的方式也体现了这一点。这一策略似乎符合当前社交媒体时代的营销逻辑——通过制造话题驱动消费冲动。然而这波布局是否能转化为实际的购买力增长仍是一个未知数。