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雨果博斯（HUGO BOSS）品牌自1924年由雨果·费迪南德·博斯在德国麦琴根创建以来，一直是全球备受瞩目的奢侈时尚品牌，业务范围包括男女服饰、香水、手表等多元化产品。

为配合这一战略，品牌的视觉形象系统进行了全面的升级。无论是集团还是子公司，均已设计并实施了新的LOGO。

—— 对比新旧字标——

自2017年起，HUGO BOSS集团专注于经营BOSS和HUGO两大品牌。曾经作为副线品牌的BOSS Orange和BOSS Green于2018年融入了核心品牌BOSS。

原有带衬线字标已逐渐被更为醒目、无衬线的厚实字体所替代。新的LOGO设计中，公司的名称不再采用分行展示的形式。

据悉，BOSS品牌原有的衬线字标自1987年开始使用。随着时间推移和集团战略的调整，去除衬线字体逐渐成为时尚品牌界的新趋势。

与众多其他时尚品牌相似，现在BOSS和HUGO都将采用统一的大写无衬线字母。尽管如此，两个品牌的配色方案仍然保持原有特色：BOSS为经典黑色，而HUGO则选用深红色。

目前，全球范围内的HUGO BOSS官方网站均已完成新LOGO的更换工作。今年6月，位于东京银座区的BOSS旗舰店也已率先完成了品牌形象的全面升级。

近年来，无衬线字体在时尚界大受欢迎。其现代感强、中性和包容的特点使其成为时尚奢侈品全球扩张的首选。随着越来越多的品牌加入这一趋势，LOGO的多样性特征逐渐消失，使得消费者难以通过LOGO判断品牌的独特性和差异性。

纵观近年来的时尚品牌LOGO变化趋势，不少品牌都逐渐转型使用无衬线字体。

以2021年意大利鞋履品牌铁狮东尼的换标为例，再到韩国时尚鞋履品牌El Canto的全新LOGO推出。以及今年年初金属打火机品牌Zippo的换标等事件都反映了这一趋势。

预计未来几年内，更多的奢侈时尚品牌将进行相似的视觉形象升级。