文案策划是做什么_文案策划的主要工作

选择成为一名文案策划，每个人对此职业都有着自己的期待与理解。那么，这个职业究竟是做什么的呢？

它并非仅是写写段子、发发微博，也不只是为品牌做传播，像喜茶或卫健委的新媒体账号那样撰写公众号文章。它涉及的范围更广泛，可能包括创作温暖人心的文字、大厂宣传片的脚本，甚至是粘贴在地铁灯箱上、电梯、电视上的销售文案。

文案策划的工作内容因公司、行业、项目而异。在国内，文案和策划的界限有时较为模糊，不同公司的需求和工作环境都会影响工作内容。但无论怎样，都需要具备几个基本的认知。

一、文字背后的意图

在不同的公司，你会接触到不同的公司需求和工作状态。例如，在甲方公司，特别是科技类的B端公司，文字需要传达出冷静、理性和专业的感，因为这样的形象更容易获得客户的信任和选择。

而如果是在快消品公司或面向年轻人的品牌，文字可能就需要更加活泼、年轻化，有热点就蹭，有热词就用，以吸引年轻人的注意力和博得粉丝的互动。

二、工作的局限与挑战

文案策划的工作并非只是文字的堆砌，更多的是策略和创意的融合。你所就职的公司性质、公司文化，以及领导的意志都会影响到你的工作。

在大型公司，可能会有更明确的分工和流程，你可以在某个领域越做越专业。而在中小型公司，你可能需要身兼数职，从各种销售PPT到公众号运营，都需要你去涉足。

不同公司的老板可能有不同的个人喜好和需求，这就要求文案策划不仅要了解行业标准，还要了解老板的喜好和需求，这有时可能会与公司的真实需求或品牌定位有所出入。

三、策略重于文字

文案策划的工作不仅仅是文字呈现，更重要的是策略和创意。在写电商详情页文案时，首先要了解品牌、目标客户和产品定位，然后才能有的放矢地写出符合品牌形象的文案。

无论你写的文案是为了塑造品牌形象还是为了销售转化，最终的目的都是为了帮助公司完成目标。文案策划的工作需要具备策略思维和销售意识。

文案策划是一个既充满挑战又充满乐趣的职业。它要求你不仅具备文字功底，还要具备策略思维、创意能力和销售意识。无论在大公司还是小公司，都会有不同的乐趣和局限，关键在于如何选择和适应。