小红书是干嘛的_小红书到底是个干啥的东西

如果你是一个热爱生活的互联网用户，那么你一定不会陌生小红书这个平台。

小红书不仅是一个生活方式平台，更是消费决策的。在2017年，它被《日报》评为代表消费科技产业的“品牌奖”，而在2019年6月，它更是入选了“2019福布斯最具创新力企业榜”。

到了2021年11月，小红书完成了新一轮的5亿美元融资，其投后估值高达200亿美元。回顾其融资历程，总共有六轮融资，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等知名投资方参与。那么，小红书是如何成为独角兽的？它的魅力又在哪里呢？

小红书的迷人之处，首先在于其作为一个UGC（用户生成内容）社区的迅猛发展。这个社区的用户增长迅速，活跃度高，商业价值也极高。在这个社区里，女性用户占比超过70%，而19-35岁的用户则占据了80%。他们分为两类：一类是有消费欲望和审美，热衷于分享的；另一类是有消费欲望，但可能不太懂消费审美，但开放好学的。

小红书在互联网社区里拥有独一无二的种草功能。这个功能使得像完美日记这样的新消费品牌能够快速崛起。完美日记在重点运营小红书后，其线上销量迅速上升，营收大幅增长。除此之外，还有各种各样的新消费品牌，如做零食的、小家电的、宠物的等，都借着小红书的种草能力实现了破圈。

小红书的诞生可以追溯到2013年，当时它只是一组名为《小红书出境购物攻略》的PDF文档。这组攻略主要教国人在境外的热门旅游地如何购物，如何获取最佳优惠。不到一个月的时间，其下载量就超过了50万次，可见当时市场需求之强烈。

当时的市场上，跨境海淘的需求在一线城市如北京、上海等已经很强烈了。而小红书正是抓住了这个需求，第一次将琳琅满目的海外商品以消费者的需求为秩序呈现出来。它的第一批用户主要是精致女性。

随着社区的发展和用户需求的增长，小红书从工具书转变为海淘攻略共创社区。这个转变使得小红书的用户数量在短时间内爆发式增长，一年内用户数量就超过了1500万。

随着时间的推移，小红书从UGC社区扩展到了电商业务。它推出了“福利社”频道来销售在社区里人气很高的海淘商品。这个阶段，它的商业重心仍然是把海外的好东西搬回境内来。

面对强大的竞争对手和并不具备电商的SKU、供应链和售后能力优势的情况下，小红书在2016年又进行了转型：弱化电商，重仓社交。这次转型让小红书的内容重心从种草商品转向了种草生活方式。

经过多次转型和发展，如今的小红书已经成为了市值200亿美元的独角兽。它不仅是一个种草机，还是一个生活工具书。它的用户已经不仅仅关心怎么买海外化妆品、怎么变漂亮了他们也关心装修、露营、健康、育儿等方面的问题。

“2亿人的生活经验都在小红书”这句话并不是在告诉大众“小红书要成为什么”，而是告诉大众“小红书已经成为了什么”。这是由它的用户和官方社区共同推动的结果。

近十年来，小红书的内容社区已经沉淀出了一套特别的气场和价值观这让它成为了消费品营销的一个高地。