海信最好听的广告词

“领先，全球共筑”

这是海信在本届世界杯上所传达的品牌口号。这句广告语一出，在网络上引发了一场讨论热潮。原本的“第一，世界第二”广告词在受到网友热议后，被更改为这一全新表述，广受网友好评。

对于海信来说，理解消费者的情感波动可能是一大挑战，但其背后的企业战略决策却清晰明了。

回溯至多年前，海信在空调领域的一次重要决策。1997年，海信投入大量科研力量，推出国内首台变频空调。当时国内市场对变频技术尚不了解，海信不惜重金进行消费者教育，持续11年之久。在此期间，海信变频空调的市场占有率一度领先。

2008年，随着强制性能标准的实施，变频空调市场迎来巨变。美的等品牌凭借创新的营销策略，成功夺取市场份额。尽管海信进行反击，但新一代消费者的认知已经转向美的，导致海信在空调领域的市场份额被大大压缩。

吃一堑长一智，海信开始将视线转向海外市场。从最初的赛事赞助开始，逐步扩大影响力。在海外市场上，“海信电视，第一”的广告语成为其标志性宣传手段。尽管在海外市场的利润微薄，但海信坚持薄利多销的策略，海外营收占比逐年上升。

与此企业面临的国内市场竞争日趋激烈，产能过剩问题日益严重。许多企业选择走出国门，寻找新的增长点。海外的基建条件不断完善、新兴市场不断涌现等因素，为企业走出去提供了有利条件。而企业越早进入海外市场，越能提高品牌知名度、规避风险并开拓新市场。“出海捞金”已成为众多企业的战略选择。