华为回归智能手机市场

华为手机门店人头攒动，热闹非凡。本版供图：财经图库 本版制图：陈锦兴

折叠屏手机市场经历了一段时间的高速增长后，如今增速开始放缓。据最新研究显示，今年第三季度折叠屏手机显示屏出货量首次出现同比下滑，预计明年这一趋势将持续。

面对市场变化，部分企业已调整大折叠屏手机的推出计划，同时亦有企业停止了小折叠屏手机的研发。各品牌企业开始积极布局，推出独立定位的产品系列，完善全价位段产品布局，以全面发力直板机市场。

尽管折叠屏手机硬件毛利率高，但由于市场规模有限且研发、售后、推广等费用高昂，导致大部分厂商并未实现盈利。随着华为高端智能手机的回归，高端智能手机市场格局已发生变化。企业开始寻求新的增量市场，如中低端市场和海外市场。

自2019年华为推出全球首款折叠屏手机以来，全球智能手机市场开始进入折叠屏时代。随后，其他主流手机企业陆续跟进，并推出了各自的折叠屏产品。如今折叠屏手机市场增长速度已经放缓。

折叠屏市场表现尤为明显，连续四年同比增长100%，但如今也面临着市场增速的放缓。Counterpoint Research的最新研究成果表明，折叠屏手机显示屏的出货量在2024年第三季度出现同比下降，这一趋势预计将在未来一段时间内持续。

目前，全球折叠屏手机市场被三星和华为主导。今年三星的某些折叠屏手机市场接受度低于预期，同时华为的折叠屏面板采购表现也不尽如人意。尽管有品牌逐渐退出折叠屏市场布局，但整体市场仍存在可期待的因素。

据分析，尽管苹果预计将在2026年下半年进入折叠屏手机市场，为市场带来显著增长，但短期内折叠屏产品的复购率并不高，大部分消费者对折叠屏的态度仅为“能用”，使用体验一般。折叠屏市场的发展将进入一个相对保守的阶段。

面对市场竞争加剧，一些手机厂商开始完善直板机产品布局，以加码直板机全价位段市场。例如，荣耀近期宣布GT系列将独立，并面向线上渠道销售，主打3000元以下中低端市场。realme也宣布Neo系列正式独立，定位更懂年轻人的电竞旗舰。

在产品策略上，厂商们开始注重全价位段布局，通过压低成本、换用国产供应链等方式来维持利润。他们也开始发力中低端市场，这既是应对华为等品牌回归的策略，也是考虑到经济下行导致的人们购买力下降等因素。

在海外市场方面，不少手机厂商也在寻求新增量。例如，realme在欧洲和中东非、拉美地区增长迅猛；OPPO的Find X8系列在全球多个和地区销售表现亮眼；vivo在印度市场连续三个季度保持领先地位。这些厂商开始追求在国际市场上的高价值竞争，为企业提供了出海新思路。

手机厂商竞争策略的生变将深度影响未来行业市场格局。在这样一个变革的时代，各品牌需不断调整策略以适应市场需求的变化。