关键词推广效查的方法

对于任何标准化的商品，其展现位置无疑对点击率和转化率产生着直接影响。这一点是每位商家都深知并重视的。

目前在关键词的推广策略中，主要提供了两种抢位工具，以便更有效地进行营销活动。

我们重点介绍一下标准计划中的抢位助手。该助手允许商家为特定关键词设定出价溢价，例如，当商家愿意为一元出价而争取前三位置时，他们可以设定一个溢价值。这一功能的主要作用是提高商品在搜索结果中的展位，使其更容易被潜在客户看到并点击。

例如，若您的关键词出价为三块钱，考虑到千面的展现方式，直通车展位可能出现在任何位置。若关键词出价为一元并设置抢位溢价至200%，则即便抢位失败，您的出价仍为一元；而抢位成功时，您的产品有机会在首页前三或前六展现。通过抢位助手，商家可以用同样的预算提高出现在前排的几率，这对标品尤为重要。

何时应使用抢位助手呢？对于一个新推广的计划，若您希望迅速提高关键词的点击率和权重，那么低出高溢的策略将非常有效。当产品处于首页时，如果转化率和收藏加购率明显提高，表示产品具有竞争力，此时使用抢位助手能更易吸引潜在客户。若产品具有较强的市场竞争力且即将迎来大促活动（如双十一），则可使用抢位助手进行竞品拦截和流量蓄水。

接下来谈谈搜索卡位与抢位助手的区别。搜索卡位更侧重于直接的卡位操作。若某个关键词的排名靠后，搜索卡位将直接放弃该流量。相比之下，搜索卡位在抢位方面更为激进。它通过底层能力的升级提高了成功抢到位置的几率，平均成功率高达80%。搜索卡位在买词方式上采用中心词匹配，这种方式既保障了投放精度又覆盖了更广泛的流量范围。搜索卡位支持批量选择设置卡位，并采用最大化拿量的出价逻辑，使得操作更为简便并提高了靠前位置的成功几率。