凡客诚品购物流程

记者采访得知，“Simon，曾经的他只是普通的人，但如今，他是摇滚老将钟伟强，也是凡客品牌的一位代言人。他的人生信条是‘我要怒放的生命’，这也是凡客品牌今年秋冬的品牌口号。”在北京的地铁里，钟伟强的自我独白让人驻足。

凡客品牌的这次户外广告活动，除了钟伟强之外，还启用了李琦、王拓、毕夏、张恒远等多位热门好声音学员作为代言人。凡客品牌历来的广告策略都备受瞩目，其独特的广告语如“凡客体”、“挺住体”等都引起了广大用户的共鸣。此次的“我要怒放的生命”口号，生动描绘了年轻人的生活状态。

凡客总裁助理沈威风谈及此次品牌传播策略时表示，自今年5月份开始，凡客一直在寻找新的传播点和代言人。他们发现《好声音》这一平台具有巨大的商业价值，与好声音的合作成为凡客品牌传播的重要一环。凡客围绕好声音的品牌形象及学员等元素进行服装的设计、生产及销售，并签约成为其官方唯一服鞋类授权品牌商。

沈威风强调，好声音学员与凡客用户之间存在许多相似之处，他们都是平民化、有梦想、相信自我，并坚持实现自我价值的一群人。好声音学员成为凡客代言人水到渠成。而围绕第二季《好声音》，凡客展开了一系列从产品销售到品牌营销的举措，如周边产品开发、学员成为凡客设计师、社交网络宣传以及学员助阵凡客摇滚之夜等。

凡客品牌背后的生意经体现了其独特的品牌精神，与其定位的快时尚和平民文化相符合。陈年表示，品牌的基调是让更多用户了解和接受品牌文化，同时注重从用户的角度进行产品的研发和设计。他反思了以往产品的不足，表示要从用户的角度重新审视产品，进行彻底的变革。陈年还强调了整合营销的重要性，成立了设计组，将散落在各条线和各个部门的面料师、工艺师等集合成统一的产品技术中心，实现自我突围。他承认品牌在成长过程中会遇到起落，关键是要调整自己找到正确的路径。对于凡客来说，目前的首要任务是提升产品质量和品牌力。通过本次调整和优化相信他们能够度过调整期和振荡期完成品牌新阶段的跃升和提升。