关于包装的广告语经典

四喜包装设计公司常常遇到具备独到眼光的客户，他们在传统市场中发现了新的机遇和细分市场。

比如在粮食市场中发现杂粮米与粗粮销售增长，或是在面膜市场中创新推出“外泌体”面膜。关于包装卖点和广告语的制定就成为关键。

对于这些问题，四喜与客户的观点有一致之处：在新品类市场，品牌集中度较低，各类企业都有机会成为品类领头羊。

关键的分歧在于：应如何平衡品类价值与品牌特色价值的传播？

客户常常认为，品类价值是公共知识，不易被单个品牌独占。他们主张应着重传播品牌擅长的个性化价值，以形成品牌的独特性。

四喜则认为，这需要根据具体情况来定。并非所有情况下都适用这一原则，需要进行详细分析。

以下是对三种情况的详细剖析：

情况一：开创或进入新兴品类市场时，若品类价值尚未被广泛认知，品牌应优先传播品类价值。例如，“兰屋”从医美领域转向家用美容市场，推出“外泌体”新品。这时，四喜将品牌名称“外泌之力”与品类概念相结合，强调外泌体的核心能力，同时在包装设计上用形象符号和画面传达科学实验的氛围，强化产品的前沿领先性。

情况二：对于老品牌或知名品牌推出新品类产品的情况，品类价值往往更为重要。如农夫山泉的NFC果汁包装，虽品牌名低调，但重点突出品类价值，让消费者明白产品的基本需求。老品牌只需增加信任度，不必过度强调品牌特色。

情况三：在成熟市场中寻求突破时，品牌应集中力量传播分化的品类价值，成为该品类的代表。例如利多公司推出的长效抑菌猫砂“朏然”，公司明确将其定义为长效抑菌猫砂品类，并通过包装和品牌名称强化这一概念。警示语的使用也进一步强化了消费者对抑菌需求的重视。

任何营销策略都需要根据市场环境和企业实际情况来制定。四喜作为包装设计公司，致力于为产品赋予销售力，帮助客户在市场中取得成功。

无论是哪种情况，找准切入点，巧妙地结合品类价值和品牌特色，都是取得市场成功的关键。