双十一服装活动方案

春节，作为的传统佳节，历来承载着浓厚的文化底蕴和家庭情感。自古以来，农历新年换新衣的传统民俗文化，不仅仅是对旧岁的告别，更是对新年美好愿景的期盼。

在服饰行业，每年农历新年前的购物高峰，总是充满了无限的商业机遇。据抖音电商全年生意趋势显示，年货节期间，服饰配饰的销量飙升，成为全年三大生意高峰之一。特别是在2024年巨量引擎年货节期间，服装配饰的生意增速显著，成为全网生意双高增长的平台。

现今，随着人们自我表达欲望的增强，新年的服饰消费已超越了单纯换新衣的需求，演变成一种文化认同、情感表达和个人身份的象征。消费者购买的不仅仅是服饰商品和穿搭选择，更是一种仪式感的载体和文化符号。对于服饰商家而言，把握住这一情感消费趋势，就能在春节期间获得更大的商机。

巨量引擎依托年货节，为服饰商家提供多样化的策略玩法、有效的投放工具和产品，助力其发力情感营销，抓住新年机遇。横向来看，服饰行业的这种情感消费趋势尤为突出，因为服饰是人们展现自我的重要方式之一，被赋予了更多情感表达的价值。纵向来看，春节是一年中消费者情感需求最为强烈的节点之一。

在2024年农历春节前，“过年战袍”、“过年穿什么”等关键词成为抖音平台的搜索热点，反映了当代消费者对于新年穿搭的强烈情感需求。春节不仅是一年中最具仪式感的时刻，红色单品因其象征的好运和喜庆意义，更是成为这一节点的首选。

服饰商家可以围绕春节的仪式感、传统文化的共鸣以及家庭团圆的氛围，通过推出创意红色单品、营造喜庆气氛、强化家庭情感连接等方式，与消费者建立情感共鸣。国潮文化的兴起与传统节日的文化基因产生深度共振，融合了传统与现代设计的新中式服饰在春节期间销量激增。

在巨量引擎的帮助下，服饰商家可以从“商品交易”转变为“情感交流”，强化商品的情感属性。结合抖音平台从种草到收草的闭环生态，以及巨量引擎丰富的工具和策略，商家可以通过场景化种草和互动性营销更高效地触达消费者。例如，围绕“团圆”的主题推出亲子装、情侣装或全家福系列，通过产品强化家庭的情感连接。

在年货节期间，货品组合是满足功能需求与情感消费相结合的关键。商家可以结合国潮和传统文化复兴的新年穿搭趋势，推出结合春节文化符号的产品，用时尚语言讲述传统故事。针对春节特殊节点，定制礼盒、新年套装等组货策略更具吸引力。巨量引擎能够通过数据分析协助商家锁定春节期间增速最快的品类，作为组合货品的重要参考。

营销的核心是构建消费者与商品之间的情感与场景连接点。巨量引擎针对服饰商家提出了组红货、抓场景、促爆发三大核心策略。在货品组合的基础上，结合具体的消费场景深入营销，更能触动消费者的内心情感，激感共鸣和购买欲望。例如，针对不同场景推出不同的穿搭推荐和产品组合。

巨量引擎在年货节期间为商家提供了四大核心场景，包括悦己场景、礼赠场景、年俗场景和出游场景。这些场景精准覆盖了消费者春节期间的主要消费动机。通过内容造势与产品提效的强力支持，商家可以借助巨量星图、品牌广告、搜索流量等工具精准营销，实现从种草到转化的闭环。

在货架场域，巨量引擎的产品如搜索和商品卡助力流量的精准拦截，将流量转化为生意。同时借助巨量千川商品全域推广和直播全域推广双开，可以带来内容和货架的双场增量。巨量引擎还提供了AIGC工具协助商家生成吸睛的创意内容素材，种草通则助力推广爆文。