向下延伸品牌最出名的十款

近日，ubras旗下的青少年品牌likeuu即将在北京的蓝色港湾开启其全国首家实体店。据likeuu事业部负责人斯岚透露，该门店预计在4月中下旬正式开业。

此次开设门店并非likeuu首次涉足线下渠道，但却是其首次拥有独立门店空间。此前，likeuu曾以店中店的形式在部分ubras门店内进行销售，同时ubras还在上海开设了包含ubras和likeuu双品牌的旗舰店。

创立于2021年的likeuu，作为ubras旗下的唯一子品牌，专攻开发适合8至15岁女孩的发育期。其文胸单品的定价大约在百元左右，旨在为青少年提供舒适且贴身的穿着体验。

自2016年新消费品牌的兴起以来，垂直细分已成为行业的一个重要趋势。其中，发育期等细分品类逐渐受到市场关注和教育。众多新旧品牌纷纷加入这一细分市场，甚至针对某一特定品类推出专门的产品线或独立子品牌。

ubras自创立之初便以无尺码打开了市场，随后又进军发育期领域。斯岚表示，此举不仅有助于完善女性全周期的覆盖——ubras的客群年龄下限为15岁——同时也看到了青少年市场的巨大潜力和社会价值。

据统计，约有7000万处在发育期的女孩，这一市场潜力近200亿。专注于这一品类的品牌并不多见，发育期的渗透率仍有待提高。艾瑞咨询发布的《2023年少女发育行业发展》也证实了这一点。

与无钢圈、运动等竞争激烈的细分品类相比，发育期在一定程度上可视为青春期女性的刚需。尽管已有不少品牌进入这一市场，但头部位置尚未被明确占领。发育期市场的竞争环境尚不激烈。

除了ubras的likeuu和爱慕股份的“爱慕儿童”外，市场上还有其他多家品牌也开始涉足发育期市场。他们或从品牌延伸而来，或直接切入这一细分市场。

在斯岚看来，整个发育期市场仍处在发展阶段。他表示，更多品牌的参与将有助于推动品类认知和普及度，使更多父母和孩子认识到青春期的重要性。

虽然发育期市场尚不成熟，但行业中已形成了一些基本标准。likeuu等品牌在产品设计上遵循“科学分段”原则，根据女孩不同发育阶段的需求来设计产品。

以likeuu为例，其将发育期分为适合不同年龄段的产品系列。在材料选择上，强调面料的透气性、弹性、安全性和舒适性。其“自适应”更是针对9岁至15岁女孩的身体发育而设计，面料科技更强调与青春期身体的匹配程度。

总体来看，与相比，发育期更注重面料的健康性、胸部发育的功能性设计以及青少年的穿着习惯和心理需求。像likeuu这样的品牌会在产品详情页上特别强调“对孩子友好的设计”，如无痕、方便穿脱、不显胸等设计特点。

行业也制定了硬性的行业标准。如少女文胸的行业标准中明确规定了号型、规格和质量等要求。这为消费者提供了更为明确的产品参考和保障。

从消费者角度来看，尽管市场上的教育和普及还有待提高，但也有一些品牌正通过线上和线下的方式进行积极的市场推广。其中，通过社交平台进行的市场宣传也成为了家长们了解该类产品的渠道之一。

品牌们不仅通过线上平台建立用户基础和知名度，也在利用已有的渠道基础进行营销宣传和消费者培育。例如那些已在市场上站稳脚跟的品牌们可以利用其已有的女性客群来拓展儿童市场。

斯岚表示，在ubras的3000万女性客群中，妈妈大约有100万人。这些妈妈们的洞察和反馈在likeuu进行市场调研时起到了重要作用。

随着likeuu在北京开设全国首店，我们有理由期待这一市场的进一步发展和繁荣。