奢侈品的包包有哪些品牌

在全球奢侈品市场中，尽管各品牌经历了业绩的波动，但坚决调价的决心依旧不减。尤其进入2025年，顶级奢侈品牌如爱马仕已然开启了新一轮的价格上涨。

据我们了解，爱马仕的产品整体价格上调了约5%至12%，其中经典款铂金包Birkin25的价格从原先的93900元跃升至目前的105000元，这一涨幅标志该款包包价格线正式跨过了十万大关。

涨价已成为近几年奢侈品营销的一大特点，像香奈儿、LV等高端品牌频繁提价。Burberry等中腰部奢侈品牌却选择了不同的策略，以降价来应对市场变化。时尚界分析师RUK若舒刻认为，头部品牌更注重品牌价值的最大化与地位的巩固，而中腰部品牌则更注重业绩的稳定。这种两极分化的趋势已经日益明显。

爱马仕全线涨价行动

如今在爱马仕，对比去年价格，今年几乎所有产品都进行了价格上调。比如Lindy26从71150元涨至78800元，Picotin lock18从29700元涨至32000元。除了手提包，Jet运动鞋价格从9300元涨至10250元，而paris乐福鞋的价格涨幅也达到了近千元。

有消费者在社交平台上分享了自己的购物经历，他们在几年前购买的Kelly手提包，如今价格已经翻倍增长。尤其是铂金包，如今基础款也迈入了十万元的门槛。想要拥有一款这样的包包，不仅需要支付高昂的价格，还要面临种种附加条件。

“配货”已经成为爱马仕消费的一种习惯，想要购买热门款包包往往需要额外花费更多金钱配购家具、服装、配饰等。但这种情况正在逐渐改变，有消费者分享了零配货的成功经验，比如一些不那么热门的包款甚至可以在小程序中无需配货即可购买到。

奢侈品市场的常规涨价操作

每年年末年初，许多奢侈品牌都会对产品价格进行调整。爱马仕的这次调价是其年度常规操作。有消息透露，LV也将在不久后进行新一轮的涨价，与爱马仕相比，LV近三年来已经至少进行了十次涨价。

尽管爱马仕的涨价策略带来了更好的销售业绩，但其他中腰部奢侈品牌却没有如此好运。如Burberry等品牌已经开始悄悄降价来应对市场挑战。

早在数月前，英国奢侈品牌Burberry就已经下调了其中号Knight手袋的价格。与此Mulberry等品牌也宣布将降价策略纳入计划中，将大部分产品价格控制在特定标志手袋价格的参考线以下。从Burberry公布的财务数据中可见端倪，其销售额出现了下滑。

奢侈品市场喜忧参半

根据贝恩公司与Altagamma发布的报告显示，预计全球奢侈品市场将面临增长放缓的趋势。尽管如此，像爱马仕和Prada等品牌依旧保持了增长态势。路威酩轩集团和Kering等集团则面临营收下降的困境。这反映出奢侈品市场的两极分化现象愈发明显。

在国内市场，随着新消费的崛起，消费者对大品牌的魅力逐渐减弱，更倾向于选择性价比高的消费方式。这种趋势正在逐步兴起。

RUK若舒刻表示，“头部奢侈品品牌如爱马仕、LV、Chanel通过涨价来强化品牌力是常规手段，而中腰部品牌的涨价策略需根据市场环境和业绩情况来定。品牌在采取涨价策略时需评估自身的品牌力和市场竞争力。”频繁涨价可能会使市场陷入不平衡的竞争模式，对于中腰部品牌而言，若没有强大的品牌价值支撑而盲目涨价，后期可能会引发消费者的不满情绪。

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