天猫微详情在哪里显示

天下网商记者

备受商家与消费者瞩目的天猫旗舰店2.0，已然成为品牌消费者运营的核心阵地。

自2019年6月首次亮相以来，天猫旗舰店2.0不断升级，不仅具备了数据智能化、店铺空间放大的能力，还与直播、短视频、小程序等能力有机结合，以应对未来商业增长模型的升级变化。商家借助这一平台，运营效率得到了显著提升。

数据智能化和人群数据应用能力的升级，为超过30万商家带来了分人群运营的精准能力，也使得超过1000个品牌通过品牌Zone展现了创意定制，为品牌带来了全新的体验与增长。特别是在今年的天猫双11期间，店铺2.0中的工具人群数据运营进行了全面升级，让商家能够更主动地对进店顾客进行运营推荐，提升了成交转化。

升级内容不仅扩展了应用场景，将分人群运营能力从店铺首页延伸至全店，包括大促承接页和全部宝贝货架等，还升级了动态策略和权益玩法，基于用户偏好实时匹配相应权益和货品。比如认养一头牛旗舰店和Coach天猫官方旗舰店等商家已经运用这一工具成功提升了新客承接效率和店铺会员增长。

与此品牌Zone的上线给天猫店铺打造了一个二楼空间，为品牌提供了更多的创新体验和营销玩法。近100个品牌通过品牌Zone做创意承接，与消费者拉近距离。约200个品牌通过“二楼”发布双11独家内容，超过600个商家在“二楼”承接优质视频内容。

在双11期间，不仅店铺2.0在升级，淘宝APP也进行了改版，使得购物体验更加流畅。“猜你喜欢”从第二屏提升至首屏，并引入了微详情（Minidetail）的概念。这一变化不仅提升了用户的购物体验，也为旗舰店2.0带来了新的机遇。微详情的出现让用户可以持续下滑浏览商品，并在商品流中直接成交购买，实现了“边逛边买”的新体验。

微详情的算法依据消费者的购物兴趣进行推荐，并支持更多新品牌曝光。像“喵喵机”这样的新锐品牌，在微详情的支持下，将能拥有更多机会展示产品并吸引消费者。度算法机制将“种草”与“消费”结合在同一场景下，让商品流结构更像线下商场，提升了消费者的购物体验。

为了更好地抓住消费者，头图短视频化在微详情中得到了应用。短视频能够更好地表现产品力，吸引消费者的注意。商家和创作者通过优化封面图和前几秒视频的内容吸引度，提升视频的点击率。视频需在前5s就吸引住用户，以提升转化率。

未来，店铺将全面落地视频化的布局。天猫旗舰店将再度升级，形成以短视频内容为主要载体的视频化店铺。店铺和店铺视频页将构成旗舰店的一体两面，通过公私域串联，构建全链路消费者不间断的沉浸式体验。

在这样的趋势下，天猫旗舰店将变得更加智能，更懂消费者。对于商家而言，这既是机遇也是挑战。他们需要不断适应和创新，以抓住新的商业机会。

无论是店铺2.0的升级还是淘宝APP的改版，都为商家和消费者带来了全新的购物体验和机遇。未来，天猫将继续进阶，为品牌和消费者创造更多价值。