分销渠道的成员不包括

2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷

一、选择题

以下为选择题的题目和参考答案。

二、非选择题

三、简答题

以下是简答题的答案要点。

26. 市场营销调研方案的基本内容包括：明确调研目的、确定调研范围和对象、制定调研方法和工具、安排调研时间和进度、组建调研团队、设定预算等。

27. 市场挑战者可选择的进攻战略包括：优质服务策略、低成本策略、创新产品策略、市场细分策略等。

四、案例分析题

对于“沁凉”公司的案例分析，应关注其营销结构、整合营销传播工具的使用等方面，分析其如何通过结构优化和营销策略实现行业领先地位。

对于“好酒”公司的案例分析，应关注其市场调研的接触方式、市场细分的人口变量选择以及关系营销策略的实施等方面，分析其如何通过精准的市场定位和营销策略赢得大量忠诚顾客。

五、论述题