海飞丝广告最经典的一句

海飞丝的新篇章：超越“去屑”的标签

提及海飞丝，脑海中首先浮现的关联词必然是“去屑”。长时间以来，海飞丝凭借其清晰定位的品牌slogan——“去屑实力派”，与女明星亮丽乌黑发型的特写镜头相结合，形成了一系列深入人心的经典广告。当大众习惯将海飞丝与“头皮屑”使用情景绑定后，品牌的受众似乎也变得固定且狭窄。甚至，使用者们常被贴上“有头屑烦恼”的标签。

近期，海飞丝推出了一支名为《I Don't》的广告。这支广告中，品牌官方主动撕掉了自己“头皮屑者专用”的标签。广告中的男主因频繁在各种场合与海飞丝同框而遭遇关于头屑的质疑，但他总是坚定地回应“我没有”。这种台词搭配不同情境下的角色转换，为广告注入了反差式的幽默感。

例如，在犯活动的场景中，当男主打电话时露出海飞丝的一角，被打断并问及“我都不知道你有头屑”。再如在紧张氛围拉满的追杀情境下，追杀者看到架子上摆放的海飞丝后停下脚步，疑惑地询问男主“我都不知道你有头屑？”这样的情节不仅让人忍俊不禁。

而片尾的广告语点明了海飞丝的核心价值：“使用海飞丝的人没有头屑，他们在预防头屑生成。”这一句话凸显了海飞丝不仅具有去屑功能，还能有效抑制头屑生成的卖点。

除了海飞丝外，其他品牌也善于通过打破消费者刻板印象、重新塑造产品定位的品牌广告来吸引消费者。如Timberland这个以经典款大黄靴被大家熟知的品牌，因防水、耐穿性能突出而被称为“踢不烂”。这一外号不仅被品牌所接受，还成为其广告中的亮点。在《踢不烂，用一辈子去完成》等广告中，品牌以一种坚韧、飒爽的形象示人。

而在去年9月，Timberland的广告中意外地舍弃了“踢不烂”这一标签，以更加开放的姿态传达了“哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你”的品牌新主张。这种创新性的营销策略，结合全系产品的展示，让大众看到了Timberland年轻化、多样化的一面。

维多利亚的秘密（Victoria's Secret）作为早期引领时尚潮流的品牌，也曾面临转型的挑战。该品牌长期以来被动或主动地贴上了“”、“魔鬼身材”等标签。随着女性意识的觉醒和消费趋势的变化，品牌开始寻求转型。例如，通过官宣新的代言人和品牌挚友来诠释全新的定义，鼓励每位女性“去成为那个你想要的样子”。

这些品牌的营销策略背后都隐藏着宝洁公司的营销哲学——制造营销概念是宝洁打入日化市场的重要手段。在物质消费相对匮乏的时期，清晰的定位有助于品牌深入人心、推动销售和拓展市场。然而随着市场变化和用户认知的深化，旧的标签可能会让用户产生审美疲劳并失去尝试新产品的动力。像海飞丝一样撕掉旧标签、寻找新的沟通路径成为了明智的选择。

面对不断变化的消费市场和营销环境，能够真正触及大众核心需求的能力始终是品牌成功的关键。无论是海飞丝的幽默广告、Timberland的年轻化转型还是维多利亚的秘密对的全新诠释，都表明了品牌需要不断创新和适应市场变化的能力才能赢得消费者的心。