香飘飘奶茶文案句子

作者 | 原创文章

香飘飘近期的营销动作再次引发了广泛关注。

刚刚从疑似“讽日”摆拍事件中解脱出来的香飘飘，又在营销策略上玩起了新花样。近日，成都春熙路上新开的香飘飘奶茶线下店开业活动引起了热烈讨论。一群身着笔挺西装的“空少”，身高180+，突然占领街头，吸引了大量路人的目光。

这场活动背后，是香飘飘近期推出的“制茶男团”征集活动。该活动通过网络投票，由网友实时选择奶茶店最终入职人员，该话题也在微博上引起了热烈讨论，但评价褒贬不一。

香飘飘的业绩却并不如人们预期的那样火热。其营收规模仍未能达到五年前的水平。在这个流量狂欢的时代，娱乐化营销究竟是解还是安慰剂？

在BOSS直聘上，香飘飘正在奶茶店员，特别强调“空乘专业优先，形象气质佳，身高180以上”。这种要求不禁让人好奇，香飘飘是否正在尝试一种新的营销策略？

这一切源于香飘飘在社交平台上发起的“制茶男团”招募活动。该活动要求应聘者身高180cm以上，空乘专业优先，并开放网友投票决定最终入职名单。活动页面显示，入选者多为模特、网红及选秀节目练习生。香飘飘的官方微博也在积极宣传这一活动。

更令人瞩目的是，香飘飘对这些颜值高、身材好的“制茶弟弟”的文案介绍。他们的形象被描绘得五花八门，从音乐系男友到在逃爱豆，从发色丰富的调色盘天选到野心家等等。这种营销方式在抖音、小红书等平台上迅速走红，短视频播放量迅速。

这种营销方式也引发了争议。部分网友认为香飘飘“用空乘职业标签物化男性”，也有消费者表示“虽然冲着帅哥买奶茶，但产品本身缺乏创新”。

香飘飘并非首次尝试这种出圈的营销方式。近几年，茶饮市场的竞争日益激烈，香飘飘为了在茶饮界占据一席之地，频频尝试各种大胆创新的娱乐化营销话题。这些话题的评价也是褒贬不一。

早在几年前，香飘飘就在杭州湖滨步行街开设了一家快闪店，店内的男泡茶师不仅身材健硕，更是在寒冷冬季只穿背心和白衬衫，引议。香飘飘希望通过这样的方式重新定义冲泡奶茶的价值逻辑，并与消费者建立更深层次的情感连接。

在“制茶男团”之前，香飘飘曾因“讽日事件”登上微博热搜，并因此产品大卖。随着时间推移，“制茶弟弟”等娱乐化营销并没有给香飘飘带来业绩的显著提升。其近年的营收一直未能达到预期高度。

尽管香飘飘在营销方面不断创新尝试，但在行业竞争中却并未找到真正的差异化壁垒。新式茶饮如霸王茶姬、沪上阿姨等已在市场中占据了重要地位。消费者越来越重视产品的口感和体验双核竞争阶段中，"制造话题"固然重要, 但关键还在于消费者复购率和品牌差异化竞争能力上.

对于香飘飘而言, 比起制造下一个爆款话题, 更迫切的是在茶饮赛道找到真正的差异化壁垒. 毕竟, "制茶弟弟"们的魅力终会过去, 但一杯好奶茶的生命力, 或许不止五年. 唯有持续创新和提升产品品质, 才能在激烈的市场竞争中立于不败之地.

总的来说, 香飘飘的娱乐化营销策略虽然在一定程度上吸引了消费者的关注, 但要真正提升业绩, 还需要在产品、服务和体验上做出实质性的提升. 只有当营销策略与消费者需求相匹配时, 才能实现真正的市场突破.