张嘉佳三部必看经典

电影《云边小卖部》火爆背后的故事

不少人注意到，这部影片成为五一档后首部票房突破3亿大关的作品。其成功的背后，似乎藏着一群特殊的观众——00后。

根据猫眼专业版的数据显示，超过一半的观众是过去在该平台购票频率较低，甚至是首次购票的用户。而恰恰是这群观众，在过去的时期里，是影院及从业人员所渴望的目标。

那么，究竟是什么吸引了这群观众走进影院呢？

一、回到原著的魅力

与以往不同，这次电影的宣传并非只围绕电影本身，而是追溯到同名小说的营销。电影《云边有个小卖部》是张嘉佳作品改编的第三部电影，也是他作为作家跨界导演的第二部作品。

随着张嘉佳本人入驻抖音，并发布了一系列视频，为小说的宣传起到了关键作用。小说的内容不仅涉及爱情，更包含亲情等元素，更能引发观众共鸣。张嘉佳金句式的写作风格，也让内容在社媒上得到进一步发酵和传播。

二、情绪的洄游与贴合

歌曲《向云端》与小说《云边有个小卖部》的适配度极高，电影在开机时便与这首歌曲达成深度合作，借着歌曲的热度实现了一次小破圈。而导演张嘉佳的选角也颇具眼光，他与彭昱畅的频繁互动让书迷对电影的期待值拉满。

电影团队尽可能还原小说中的场景，如莺莺小卖部，并在拍摄结束后还支付了长达10年的租金，以便让书迷能实地感受。这种从线上到线下的营销策略，让书迷有了被尊重的感觉。

电影在宣传上也十分注重短视频的传播。在猫眼专业版2024暑期档新片传播战报中，《云边有个小卖部》的短视频传播人次远超其他影片。这些短视频多以原著粉丝结合剧情画面进行情感向的创作，再一次洄游到当初小说营销时的那种“金句+配乐”的形式。

三、00后的新宠

“云边有个小卖部”IP的成功，无疑是近年IP孵化的典型案例。它告诉我们，对于本就局限在一定圈层的作品，影视化后的核心受众必然是原作粉丝。如何将情怀转化为有效情绪，才是IP营销的关键。

目前待映的影片中，《欢迎来到你身边》和《野孩子》两部影片的想看核心受众均集中在00后。如何借助这些核心观众的偏好，真正打通00后观众的市场，或许是下一个暑期档的营销重点。

那么，《云边有个小卖部》的成功之后，又会有哪部影片成为00后的新宠呢？我们拭目以待。