泰勒斯威夫特新专辑

根据尼尔森音乐发布的年度报告，音乐流媒体市场在去年实现了显著增长，增长率达到了30%，总市值首次突破万亿美元大关。当前，流媒体服务已占据音乐消费的主导地位，占比达到了82%。与此实体专辑的销售在2019年下降了19%，如今仅占整体音乐消费的一小部分，约为9%。

尽管泰勒·斯威夫特依然是乐坛的流量担当，她近期在格莱美中的表现却不尽如人意。签约环球音乐后，她发行的《LOVER》专辑尝试了首发多版本策略，但在的首周销量并未达到预期的百万张。该专辑的四支单曲亦未能成为冠军单曲。在今年格莱美的评选中，泰勒虽然获得了数项提名，但最终颗粒无收。她本人也选择出席了其他颁奖典礼，而不是格莱美。

说到《LOVER》，我们不得不提及另一首备受关注的单曲《ME!》。它被压制在“万年老二”位置的背后，是《old town road》（老城路）的崛起。这首歌曲在美登顶了19周的公告牌，打破了之前的连冠记录。借由TikTok的流行，《老城路》在流媒体平台上累计获得了25亿的点击量，成为了2010-2020年流媒体播放量最高的单曲。在今年的格莱美颁奖典礼上，甚至邀请了韩国男团BTS为其现场版“抬轿”伴唱。

比莉·艾利什作为千禧年来的年轻艺人代表，同样在流媒体和互联网平台上获得了巨大的曝光。她年仅18岁，却已独占格莱美的四大通类奖项，五提四中的成绩令人瞩目。她的社交媒体账号拥有五千万粉丝，这或许只是她音乐事业的一个开始。

面对时代的变迁，62岁的格莱美奖或许已经略显陈旧。其试图吸引年轻观众的做法屡遭诟病。例如，尽管给了“A妹”爱莉安娜·格兰德五项提名和较长的表演时间（六分半的串烧），但最终却未能获奖。而胖胖美少女莉佐的表现还算不错，八提三中。至于利尔·纳斯·X的EP《7》仅获得一个年度专辑的提名，这无疑引发了人们对格莱美评选严谨性的质疑。

尽管格莱美颁奖典礼的收视率连续多年不足2000万人次观看，显示出某种暮态，但各大流媒体平台仍热衷于举办自己的颁奖典礼。录音艺术科学学院依然坚持从“唱片工业”的专业角度对音乐行业进行表彰，设有84个奖项。四个小时的颁奖典礼直播预计能带来近的广告收入，更不用说为洛杉矶带来的游客收入了。

由于商业垄断的原因，直播权限主要掌握在电视台手中，鲜有流媒体或网络媒体能参与其中。近年来，除了签约方CBS外，格莱美也开始尝试将直播权售给fuboTV等互联网电视服务商。虽然这一尝试看似较晚，但也为未来开启了新的可能性。

关于格莱美是否放弃了在年轻人社交网络上传播和曝光其颁奖典礼的信息，我们发现它正以更具商业价值的形式出现在社交媒体上。以比莉·艾利什为例，她的社交账号在短短7小时内就获得了八百六十万个赞，其单条发帖的网络价值就高达五十余万美元。这种社交媒体的价值是各方共赢的体现。

□ Flea ZHANG（乐评人）