男士化妆为什么会卡粉

近两年来，综艺选秀节目如火如荼，尤其是《创造营》和《青春有你》备受瞩目。

唱、跳、rap、篮球等才艺全面展现，热闹非凡。这也引起了一些直男的不满，主要是由于练习生们浓妆艳抹的形象，使得他们的“阳刚之气”有所缺失。

对于大多数直男而言，化妆是女性的专利，他们无法接受男性也化妆的事实。这一观念根深蒂固，源于过去的经验，如小时候参加表演的红脸蛋，被亲人取笑的经历。

《创造营2021大岛日记》记录了男明星们的精致生活，让他们真实的化妆过程展现在观众面前。如排名第一的刘宇，拥有化妆品，大猫内心虽抗拒但也不得不感叹其精致程度。

随着“男妆时代”的来临，越来越多的男性开始注重形象，男士理容护肤和美妆成为一种新风尚。在传统文化中，男性的标准应是充满“阳刚之气”，但现在，这一观念正在发生改变。

《2019年美妆短视频KOL营销报告》和《2020年国货美妆发展趋势报告》显示，男性在美妆领域的影响力不断增长，其购买力和参与度都在提升。像面膜、洗面奶等护肤品已成为大多数男生家中的必备品。

现实生活中，很少遇到如此精致的人，但他们确实存在。大猫的室友就是一个例子，他会坚持护肤，在特殊场合化自然的妆容以示尊重。尽管刚开始时遭遇困境和嘲笑，但他坚持自己的看法，认为这是合理的护肤方式。

在互联网平台上，关于男性护肤的视频和教程越来越多，吸引了大量的观众和学习者。男性观肤相关内容的播放量已经显著超过女性。除了视频之外，小红书上也有很多关于男士护肤的图文教程。

不仅在线上，线下男性美妆市场也在不断扩大。著名劳动力经济学家·荷马仕的研究表明，颜值与劳动力收入呈正相关性。这意味着颜值高的人群收入更高。越来越多的男性开始注重自己的颜值，追求精致的生活。

品牌也嗅到了商机，纷纷布局男妆市场。欧莱雅、科颜氏等头部品牌以及新品牌如雨后春笋般快速崛起。不少大牌美妆品牌开始邀请男明星代言，开启了男星代言时代。

尽管有些人对找男明星代言护肤、化妆品表示不解，但大猫认为这是品牌正确的选择。男明星的粉丝大多为95后女性，消费能力强，而且男明星代言能够刺激男性对颜值的自我审视和激发他们在护肤和美妆方面的消费力。

尽管男性在美妆领域取得了一定的成绩，但仍然存在许多挑战。国内男性护肤的观念起步晚，受众规模并不大。一些试图进入男性护理市场的品牌也遭受了失败。尽管如此，男性对自我颜值的关注度正在提高，他们正在从过去的观念束缚中解脱出来。现今男性护肤虽不及女性体量巨大，但增速迅猛。

国际品牌也在男性理容市场发力，推出了针对男性的专用产品。而国产品牌也有不小的机会。至于最后男妆赛道是否能崛起成为新的赛道，似乎只有时间能够证明一切。