俄罗斯的化妆品为什么那么便宜

导读：今天来聚焦常被忽略的俄罗斯美妆市场。

硬核解析战斗俄罗斯的美妆市场趋势，并从亚洲市场寻求欧美替代方案。

俄罗斯，这个占地面积最大、人口全球第九的，在观察东欧板块市场时，是一个典型的案例。尽管俄罗斯地广人稀，但其化妆品消费能力在国际上不可小觑。

一、东头，卢布贬值追求性价比

2018年，俄罗斯化妆品和美容市场规模高达103亿美元，全球排名第11位，欧洲位列第5，引领全球化妆品市场的风向标。在进出口方面，俄罗斯化妆品进口规模位列世界第8。据欧睿国际报告，截至2021年，俄罗斯美容市场价值约135亿美元，涵盖护肤、护发、化妆品、香水和其他个人护理产品等领域。

过去几年，该市场一直在稳步增长，2016年至2021年的复合年增长率约为4.5%。期间，对家用美容产品的需求增加，并转向电子商务渠道。由于俄罗斯国内化妆品不错且价格较便宜，对进口产品造成不小的威胁。俄罗斯化妆品制造商除了利用价格优势，还将天然成分作为卖点以抢占市场。来自的商品深受俄罗斯喜爱，在进口额方面位列俄国进口第七，也是该国进口增长最快的两国之一。由于卢布贬值，价格实惠的经济型化妆品更受消费者欢迎。

市场不景气也在倒逼高价化妆品往功能多样化发展，例如复合功能的粉底等。俄罗斯化妆品零售商也在亚洲市场寻找欧美化妆品的替代方案，许多零售商转向发展韩国的经济型品牌化妆品以及制造护发及修护指甲用品。亚洲化妆品在俄罗斯市场的征服之路似乎越来越宽广。

二、崛起的亚洲美妆品牌

的美妆行业如今呈现出一种全新的趋势。品牌通过改进设计、配方和发明新的美妆产品来增加市场需求。未来几年，的美妆品牌预计在俄罗斯市场将有大幅增长。例如Catkin（卡婷）、花西子、INTO YOU和Maison Dixsept等品牌在俄罗斯市场表现亮眼。韩国美妆市场领先全球好几年，韩国品牌如Innisfree、Dr.Jart+和亚达等在俄罗斯市场受到热烈欢迎。日本化妆品注重质量和贴合性，尽管价格较高但仍有其独特的市场地位，如Shu Uemura（植村秀）和SENSAI等品牌表现优秀。

三、俄罗斯美妆影响

2021年，中俄签署了一份关于简化化妆品在俄注册的谅解备忘录。根据此备忘录，化妆品制造商可以直接向俄罗斯提交注册申请，无需通过当地代表。两国将相互承认对方的检验和认证结果，使化妆品在俄罗斯的注册变得更加便捷。俄罗斯对进口化妆品有一系列规定和要求，制造商需遵守《化妆品安全技术法规》的规定，确保产品符合安全和标签要求。希望进入俄罗斯市场的化妆品制造商应熟悉这些要求并确保产品符合所有必要标准。

俄罗斯美妆市场具有巨大的潜力和机遇，对于关注国际美妆市场的企业和个人来说，这是一个不容忽视的市场。