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贝因美“国产奶粉第一股”重现盈利曙光

经过创始人谢宏的回归，贝因美在经历了多年的起伏之后，终于在2018年交出了一份盈利的答卷。这份成果的背后，不仅是对品牌的一次重新塑造，更是对未来发展的坚定信心。

在2018年的网上业绩说明会上，贝因美总经理包秀飞分享了公司的业绩进展。贝因美成功扭亏为盈，营业额达到了24.9，净利润为4111万元。这一成绩的取得，标志着贝因美即将摘掉“退市风险警示”的帽子，获得了深交所的认可。

盈利的背后并非一帆风顺。谢宏回归后，贝因美进行了高层的换血，同时获得了子公司的搬迁补偿，并引入了国资背景的资本。公司还出售了与恒天然共同持股的达润工厂，这一系列的操作才为公司的盈利奠定了基础。

回溯贝因美的历史，它自1992年创立以来，便在婴幼儿配方奶粉市场崭露头角。特别是在2008年的“事件”后，贝因美迅速抢占市场份额，并在短时间内实现了市场份额的大幅提升。到了2011年，贝因美成功在深交所上市，成为了行业的领军企业。

但上市后的贝因美也经历了不小的挑战。特别是在谢宏离开后的几年里，公司的业绩出现了大幅下滑。到了2018年，谢宏的回归为公司带来了新的活力和方向。虽然扭亏主要依靠的是非营业性收入和资产处置收益等一次性收益，但这也为公司的长期发展提供了契机。

尽管如此，贝因美仍需面对许多挑战。公司的销售渠道、成本问题以及新零售的转型都是亟待解决的问题。尤其是在年轻消费者市场方面，如何提升品牌力，赢得“90后”、“95后”消费者的喜爱成为了关键。为了实现这一目标，贝因美已经开始尝试新的营销方式，如与知名IP合作、赞助综艺节目等，以提升品牌的形象和辨识度。

行业分析师朱丹蓬认为，谢宏的回归对于整个产业链信心有着积极的提振作用。而包秀飞的操盘对于营销体系的落地以及渠道资源的变现也具有明显效果。贝因美在渠道话语权方面还有很长的路要走，如何实现最优投入产出比将是一个重要的挑战。

面对未来，贝因美必须继续努力。在激烈的市场竞争中，只有不断创新和适应消费者需求的变化，才能实现持续的发展和增长。尽管前路充满挑战，但贝因美已经迈出了坚实的一步。