犬夜叉2000年舞台剧

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在2016年9月，《阴阳师》以其精良的二次元游戏品质横空出世，迅速在社交网络和各大榜单掀起热潮。丁磊曾表示，希望将《阴阳师》经营十年甚至更长时间。随后发布的“未来计划”展示了泛娱乐衍生内容的丰富规划。今年春天，官方漫画、音乐剧、泡面番相继推出，赢得了游戏玩家、二次元粉丝及更广泛用户的极佳口碑。

在不久前结束的2018年度网易游戏发布会上，《阴阳师》宣布了一系列重磅消息，包括真人电影和网剧的开拍，泡面番第二季的制作启动，动画番剧和动画电影的筹备，以及与《犬夜叉》的联动。其泛娱乐IP生态已初见雏形。

通过故事和角色设定完成IP的世界观架构，通过游戏积累用户和口碑传播，通过文化圈层稳固IP影响力，通过泛娱乐衍生作品延展IP价值——《阴阳师》正从一个现象级手游进化为超级IP。

围绕《阴阳师》IP的现阶段成果以及未来长线运营的规划，我们有幸采访了网易游戏高级市场总监贾海漠。他详细解读了《阴阳师》在跨界合作方面的策略。游戏曾同多个品牌进行跨界合作，如《男人装》、欧莱雅等。“跨界”代表了新兴生活态度和审美方式的融合，被90后、00后们广泛接受。贾海漠提到，在选择合作品牌时，会考虑其积极的品牌形象、影响力以及合作中能否制造有传播价值的创意。

在构建IP泛娱乐矩阵方面，《阴阳师》通过开发小说、漫画、动画、游戏、影视剧等多种形式的内容，成功地与年轻人的生活结合，并通过跨界营销影响潜在用户。对于每一部衍生作品，《阴阳师》团队都精益求精，希望通过高质量的作品反哺原作，IP的骨肉。

贾海漠还分享了《阴阳师》的用户特点，以及如何通过打造同人文化圈层、提升用户认同感和归属感来稳固IP影响力。他还介绍了《阴阳师》在社交平台上的运营策略，以及与粉丝近距离沟通的重要性。

作为国产品质最精良的二次元手游，《阴阳师》具有挖掘纵深的题材空间。未来，该游戏还将陆续推出系列动画番剧、动画电影、真人电影剧集、虚拟偶像等内容。贾海漠分享了接下来在IP泛娱乐内容上的布局，包括偶像化IP产品、体验式产品、娱乐性产品以及更高质量的作品等。最终目标是将《阴阳师》打造成一个长线IP。

游戏IP要进行泛娱乐衍生开发，需要整合文娱行业的资源并深度参与到制作中去，这对游戏厂商提出了更高的要求。《阴阳师》在构建IP生态的道路上已经迈出了重要的一步，但其是否能够最终进化成超级IP，还需时间的验证。其在泛娱乐开发过程中的经验，对业内其他IP运营者具有重要的参考价值。