斐乐一个档次的品牌

值得一提的是，安踏旗下的斐乐品牌（FILA）在上半年首次超越了安踏主品牌的业绩。数据显示，安踏主品牌实现营收下滑的趋势，下降幅度达到近十个百分点；而斐乐品牌的营收则呈现增长的态势，同比增长超过百分之九。包括迪桑特（DESCENTE）、始祖鸟（ARCTERYX）在内的其他品牌则为公司贡献了近亿的其他营收增长量。并且在这个增长的总体业绩之中占据了一半以上的份额。对此，安踏集团的高层也给予了高度评价。

安踏集团的高层管理人员，包括执行董事长和总裁郑捷在接受采访时表示，上半年安踏之所以能取得这样的成绩，关键在于其独特的策略组合：单一聚焦，多元品牌及全渠道销售网络的发展使得公司能在的冲击下保持市场竞争力。公司着重强化“专业运动、科技创新、极致价值”三大核心竞争力领域。并且特别关注新锐白领和年轻一代的消费者，设计出符合他们需求的产品和服务。公司还通过精准的市场营销手段吸引消费者关注并购买其产品。

斐乐品牌（FILA）的增长可以归因于营销策略的驱动以及线上市场的突破。郑捷表示，斐乐品牌在高端运动时尚领域深化了与国内顶级明星的合作，并且成功地进行了跨界合作。其旗下子品牌如FILAKids和FILAFUSION等已经覆盖了广泛的消费。在数字化变革的大背景下，斐乐与各大主流平台紧作进行营销活动并成功突破了线上市场的新局面。其电商业务的业绩也获得了显著的增长。上半年内，安踏电商业务的流水同比增长超过百分之五十以上。而在一次重要的促销活动期间（如“六一八”），其线上销售额更是实现了显著的增长。这一趋势对于整个服装行业来说尤为突出。因为同期整个服装行业都受到了的巨大冲击。根据工信部的报告，服装行业整体在上半年营业收入出现了大幅度的下滑。对于这一严峻形势很多同行也同样面临着营收下滑的问题例如李宁海澜之家森马服饰等都在上半年出现了营收的下滑趋势这进一步突显出安踏品牌在当前市场环境下的良好表现在此次报告发布会上还有信息表明安踏也面临着一系列的挑战如其自由现金流量的减少经营现金流低于去年同期其资产负债状况的改变这些都反映出了在经营环境中存在一些困难和挑战这就需要我们在继续关注业绩增长的同时更加重视提高管理效率优化债务结构以及应对库存压力等问题郑捷表示集团正在积极应对这些挑战并提出了多种应对措施与解决策略我们将持续关注其未来的发展动态以便提供更深入准确的行业解读和建议 叶心冉也提醒大家应该注意到这种现象不只是行业的冷热起伏更像是市场在发出更多新的挑战需要各方不断应对和提升相关措施来帮助品牌在面对激烈的市场竞争和经济压力时展现出更好的竞争力和生存能力期待看到更多品牌能够在市场中找到属于自己的定位和市场机会获得更长久的发展和市场竞争力通过创新服务优化营销以及更灵活的商业模式实现行业的复苏和持续发展以此带动整个行业的活力与潜力最终实现可持续性的经济增长并为客户提供更加优质的服务和产品