urbanrevivo是什么牌子贵吗

界面新闻报导 | 朱咏玲

界面新闻编辑 | 楼婍沁

近日，定位为“快奢时尚品牌”的URBAN REVIVO（简称UR）与其姐妹品牌本来(BENLAI)联手推出了一系列冲锋衣产品。这一系列新品同时在两个品牌的销售渠道上线，价格区间为699元至1199元。

UR和本来(BENLAI)同属于FMG集团，该集团在2024年进行了品牌更名。集团内部品牌之间的联名合作通常旨在借助主品牌的知名度来提升新品牌的名气。FMG集团向界面新闻透露，此次联名除了提升本来(BENLAI)知名度的考虑外，两个品牌还能够在渠道、产品设计和消费者需求等方面实现资源共享和协同发展。这次联名产品的推出，能够满足消费者对功能、舒适和时尚潮流的多元化需求。

本来(BENLAI)是UR母公司FMG集团在2022年推出的子品牌，最初定位是“新一代的基本款”，强调以年轻化的时尚设计来创新基本款。通过对市场的深入了解和趋势判断，本来(BENLAI)改变了策略，如今已转向休闲轻户外赛道，面向广泛年龄段提供主打舒适、性能科技和多场景穿搭的休闲服。

UR创始人、FMG集团董事长兼首席执行官光在接受《企业家》杂志采访时曾提到，本来(BENLAI)在款式和外观上类似于优衣库，但在面料和功能上则更接近lululemon、始祖鸟等品牌。

从价格层面来看，虽然本来(BENLAI)强调其面料与功能的优势，但其产品定价仍然处于快时尚价格带，例如瑜伽裤的价格在200元左右，冲锋衣也大多是百元价位。其主要的竞争对手依然是优衣库等休闲服品牌。

光在2024年接受日经亚洲采访时曾表示，优衣库的功能性产品只占其总数的一小部分，而本来(BENLAI)则更注重功能性的开发。据了解，本来(BENLAI)的门店里几乎不销售传统休闲服常见的棉质和牛仔产品，并计划在2025年完全停止销售这类产品。

关于本来(BENLAI)的科技面料是否具备显著优势，市场还在持续观察中。以冲锋衣为例，其新推出的联名冲锋衣中，最贵的款式声称使用了高性能拒水透湿面料，具有防水、透湿、防风等功能，并且羽绒内胆采用了新国标90%白鸭绒。类似的产品还有蕉下的一款定价相同的冲锋衣，同样具有防水、透湿等功能。天眼查APP显示，目前本来(BENLAI)的运营主体快尚时装（广州）有限公司仅有一项关于凉感防晒抗皱面料的发明专利，仍在实质阶段。

在转向休闲轻户外赛道和功能性战略后，本来(BENLAI)正坚定其新定位，并计划扩大品牌声量和规模。除了与UR的联名外，还通过邀请樊振东和邓雅文等冠军来推广其秋冬新品绒燚系列。FMG集团还透露将在北京和武汉等地举办新品快闪活动。

在渠道方面，本来(BENLAI)目前拥有14家线下门店，主要分布于广州、武汉、成都等二线城市，一线城市尚未覆盖北京、深圳和上海。FMG集团计划在未来进一步提升开店速度，到2025年每年新开30至50家门店。现有门店面积多为800至1000平方米，仍采用传统的快时尚大店模式。

本来(BENLAI)的扩张战略符合FMG集团的整体发展规划。据了解，FMG集团正计划赴港上市，目标实现千营收。UR品牌2022年销售额已超60，而多品牌的发展任务主要落在本来(BENLAI)身上。

如同在消费趋冷环境中逆袭的优衣库，本来(BENLAI)也面临着相似的市场挑战。在开局阶段，它需要在消费的市场环境中找到新的增长点。未来能否像当年的优衣库一样开辟出新的增长之路是其面临的重要课题。