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九牧王2024年度业绩报告解析
九牧王于2025年5月5日发布了其2024年度的财务报告。报告显示，公司全年实现营业总收入达到31.81，同比增长了4.13%。毛利润为20.67。归属净利润虽然达到了1.76，但相比上年却出现了7.86%的下滑。扣除非经常性损益的净利润也呈现出下降趋势，同比下降了16.72%。尽管公司的营业收入持续增长，但净利润的下滑却反映出公司在成本控制和盈利能力方面所面临的挑战。
九牧王继续深化其“男裤专家”的品牌战略，以强大的产品创新能力引领行业趋势。公司推出了全新的“五裤系列”，以满足商务、休闲、户外等不同场景的需求。其中，“轻松裤”的高分子轻量舒弹面料，“自由牛仔”的7倍弹力舒弹面料以及“太空裤”的羽绒锁温面料等创新科技，充分满足了消费者对功能性和时尚性的双重追求。九牧加强了上衣品类的优化和场景化搭配，推动了“裤带衣”的销售策略。
品牌形象的焕新也是九牧王关注的重点。通过与五位明星代言人合作的“五星代言五裤”活动，九牧王成功吸引了年轻主流客群的关注。不仅如此，公司还在2024年6月登陆巴黎时装周，展示了春夏新款，进一步提升了品牌的国际影响力。作为体育代表团的礼服供应商，九牧王为巴黎会打造的“逐梦”礼服，充分展示了文化的深厚底蕴。
在渠道结构上，九牧王也进行了持续优化，提升了购物中心和奥莱门店的占比。公司还不断推进十代店的开设和升级整改，为消费者提供国际化、时尚化的沉浸式体验空间，并加深了消费者对九牧王“男裤专家”的认知。
除了主品牌九牧王外，公司旗下的ZIOZIA和FUN品牌也在2024年取得了快速发展。ZIOZIA以“韩国通勤时装”为定位，通过一系列市场活动和明星街拍，成功塑造了通勤属性，赢得了年轻消费者的喜爱。FUN品牌则围绕“时尚裤装”战略，通过品牌焕新和爆品打造，逐渐打入街舞核心圈层。两大子品牌的战略布局为公司带来了更多的增长动力。
