Hm集团是做什么的

记者 | 张锐

编辑 | 琳

正在转变其在市场的策略。

近日，在北京西单大悦城新开设了首家男装概念店。这家店铺位于商场二楼，位置相当独特，更容易被消费者发现。在装修风格和陈列方面，该店采用了硬朗的工业风格，与以往门店简洁直白的设计风格形成鲜明对比。

尽管这是的首家男装概念店，但选择了低调开业。没有名人出席的盛大开幕式，也没有网红前来打卡。如果不熟悉商场或未向店员询问，很难察觉到这是新开的店铺。为了吸引顾客，仍提供了不同额度的消费赠礼。

当界面时尚探访时，店内的店员并不多，大部分店员正忙于整理服饰。面对界面时尚的询问，一位店员表示，这家店铺与之前的集合男女装的门店有所不同，能提供更多元的男装选择，消费者可以通过数字化互动装置进行搭配。界面时尚向方面询问更多关于男装概念店的信息时，得到的回应是暂时无法回复。

在此之前，集团已经将其定位中端的品牌Arket和& Other Stories引入，分别在北京和上海开设了首店。提高定位是集团近期策略调整的重要方向之一。旗下另一中端品牌COS也在加大在市场的投入。与更早进入的不同，COS并未大规模开店，但从2021年起，它开始利用直播等社交电商形式来提高影响力和销售额。

将男装品类单独拆分出来开店，旨在发力男装市场。长期以来，男装市场虽然保持平稳增长，但在服装市场内的份额远低于女装。根据欧睿咨询的数据，2021年男装市场增速或达到13.1%，并在2023年有望突破1000的规模。在全国范围内的321个城市中，男装在整体零售业中的占比仅为10.18%，一线城市的占比较非一线城市更低。

与女性相比，男性消费者对服饰的需求更注重实用性，购物频次较低。有服装再售行业的人士表示，回收成色完好的男装的难度大于女装。但随着近年街头潮流的兴起，男装市场获得了增长动力。这一趋势使得本土品牌如BEASTER和Boise等提供男性潮流服饰的品牌在近年获得了多轮融资。

面对市场的发展低谷，通过将不同业务拆分发展寻找新的增长点。早在开设男装概念店之前，COS已经在三里屯太古里开出了单独的男装专门店。值得注意的是，除了男装店，集团还在调整整体门店布局。根据财报数据显示，今年截至8月31日，共减少了162家门店，而其旗下的平价快时尚品牌Monki则已宣布将退出香港市场。