天猫每年都有哪些活动

经过两年的发展，天猫的“超级品牌日”再度焕新，有什么新鲜玩法吗？

在8月15日，天猫宣布对超级品牌日进行重大升级，计划投入百亿资金，与微博深化合作，打通线上线下推广“新零售”，并利用大数据加速新品创新等一系列新的策略。

对于经常受到淘宝天猫各类促销活动吸引的消费者来说，“超级品牌日”已经不再陌生。自2015年以来，天猫已针对品牌商家推出了这一活动。消费者通常将其视为一次促销机会，但天猫的初衷是希望品牌商家在入驻后，不仅能将天猫视为销售渠道，更能通过内容营销得到更多帮助，如品牌宣传、联合营销、线上线下融合等。

在超级品牌日活动中，我们可以看到各种新颖有趣的营销方式。例如，BEATS曾在天猫推出一款与Line Friends联名的耳机，他们与天猫合作在上海太古汇开设了一个布朗熊快闪店，融入当行的AR和freestyle元素。宝马也曾与天猫合作卖车，采用独特的营销方式，邀请果壳制作了一期富有创意的“科学节目”。

据天猫公布的数据显示，过去两年间，已有包括星巴克、雀巢、戴森等在内的172个品牌参与了超级品牌日活动，其中有32个品牌在单日内的销量甚至超过了双11。如今，天猫希望进一步巩固超级品牌日的影响力。天猫营销平台总经理家洛表示，他们希望成为品牌投放的“超级经理人”，让超级品牌日成为全网最大的事件营销之一。

在超级品牌日的升级方案中，首先加大了投入力度。天猫计划投入百亿建立百人团队服务该项目，每年与超过100个品牌合作。最直观的表现是，你在各个地方的广告曝光率会更高，如一线城市的核心地标、主流视频网站、报纸、终端、超级APP等。

天猫与微博的合作计划也进行了升级。核心思路是将官方发声、粉丝沉淀内容分发与天猫交易更好地结合起来。未来你在微博上会见到更多天猫的广告，覆盖开机页面、下拉刷新、发现页面、话题页等多个板块。而且微博新上线的“尤物志”频道，将展示达人“大V”的消费相关内容，形成新的信息流。

“新零售”是当前热门趋势，也将是超级品牌日的重要方向。苏宁、银泰、三江、百联、盒马等都将为品牌提供线下展示空间。像肯德基这样的线下巨头，在超级品牌日合作中也会对其一线城市的门店进行深度改造，这意味着我们将看到更多主题店面的出现。

基于大数据和用户洞察，天猫正在与品牌合作加速新品的研发和引进。随着消费升级和电商竞争的加剧，内容营销和全新的消费者体验正成为主流。这也将是一场关于品牌、平台和消费者关系的竞赛。

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