传媒公司 是做什么的

近年来，潮玩市场迅猛崛起，成为了文化消费领域的一股不可忽视的力量。无论是线下展览的人潮涌动，还是品牌在海外市场的风生水起，无不昭示着这一行业已经进入了一个高速发展的新阶段。以电影《哪吒之魔童闹海》为例，其火爆不仅带动了潮玩手办的热销，也充分证明了内容支撑对于潮玩行业的长线发展具有至关重要的作用。北京禾茂文化传媒有限公司创始人赵博兴在接受北京商报采访时指出，潮玩的商业价值源于人们对情绪价值的共识，而潮玩行业的核心门槛在于设计能力和生产能力。当一个IP走红后，为其打造更多的内容生态是未来的必然趋势。

那么，潮玩的魅力究竟从何而来？是其本身还是其背后所蕴含的情绪价值？在赵博兴眼中，正是消费者对IP所传递情绪价值的高度认同，才赋予了潮玩巨大的商业价值。从平面媒体到展览、影视，公司所做的所有内容都是为了促使IP产生更多的情绪价值，从而激发消费者的购买欲望。

实际上，潮玩并不是一个全新的事物。赵博兴介绍，潮玩最早起源于“Art Toy”，即艺术玩具，主要作为收藏品存在。随着越来越多公司意识到艺术玩具的潜力，以及大众对审美的需求，逐渐衍生出了盲盒、搪胶、扭蛋等多种形式，潮玩也逐步融入到了人们的日常生活中。

抓住消费者对审美和表达的需求是潮玩受欢迎的关键之一。报告显示，18-34岁的年轻人是潮流玩具的主要消费，占比达到55%。赵博兴认为，每个时代的人都有自己的潮玩，潮玩是一代人对自己需求的表达。比如“60后、70后”喜欢收藏字画，“80后”可能通过收藏物品来表达对影视作品的喜爱。对于生长在互联网时代的“00后”来说，他们有着更高的审美需求，潮玩为他们追求独特审美提供了解决方案，也成为他们社交的标签。

与其他诞生于影视作品的IP相比，许多潮玩IP最初并没有自己的内容生态。但赵博兴认为，不同的介质会带来不同的特点。潮玩的特点是工艺精美，是一种可触摸的内容介质，消费者可以亲手把玩，全方位欣赏产品的美。这一特点也是其他形式的内容介质所无法比拟的。

当下，许多热门的IP都在加强内容布局，挖掘“IP经济”的更多可能性。如泡泡玛特推出手游《梦想家园》，52TOYS为旗下IP制作动画等。在赵博兴看来，布局内容实际上是在进行“IP的视觉验证”，也是潮玩未来的发展方向。相较于其他板块，通过潮玩来打造IP的成本相对较低，而如果一个IP能够通过视觉形象和设计风格吸引粉丝，再加上策展、电影甚至游戏等形式的加持，其商业开发价值将更为显著。

赵博兴强调，内容输出是潮玩的必要发展方向。通过不断丰富的IP内容生态，潮玩不仅能够满足消费者的审美需求，更能够在情感上与他们产生深层次的共鸣，从而推动整个行业的持续发展。在他看来，潮玩市场要做的就是输出情绪价值，而这也是未来的行业趋势和发展方向。