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随着普华永道最新预测的出炉，2020年将荣登全球最大电影市场的宝座。也是继之后的世界第二大广告市场，第一大消费市场。在这充满创新与增长的时刻，我们正经历着一个时代巨变，影像记录这个变革的时代已然成为趋势，视频广告行业迎来了新的发展机遇。

从传统媒体时代的图文广告、户外广告，以及短暂至极的电视广告，到现在形式多样的广告类型，“身材”和“面容”都经历了巨大的转变。尤其是视频广告，其占比越来越大，随着影像工业的发展、产业链的成熟，以及全民创意、制作能力的极大释放，视频广告行业将迎来前所未有的爆发期。在未来的广告领域，视频必将成为改变世界品牌格局的最重要力量。

在调研了观池文化、二更、马马也、声力广波等代表企业后，我们发现这些企业以各自的专长，在服务广告主的积极创新求变，顺应并引领时代需求，开拓出了众多创新玩法。本文将以观池和马马也为例，探讨广告创意行业如何自我革新、创新升级。

观池文化作为国内商业影视制作的代表性企业，在视频广告领域表现抢眼。其业务覆盖商业影视制作、创意数字科技、原创影视内容等多个领域。面对风云变幻的广告行业，观池创始人、董事长张斌表示，时代的变化要求企业必须大胆创新、转型升级。他形容市场是“三十年河东三个月河西”，传统传播方式和营销手段都需要大幅度变革以适应时代潮流。观池通过成立“六能实验室”、故事会、特战队打法等措施推动自我革新，专注原创内容生产，用数字科技赋能，打造高效、高质的内容。

马马也创意是一家具有匠心精神的广告公司，创始人莫康孙见证了广告业近半个世纪的发展和变迁。从平面和户外广告到互联网生态的蓬展，莫康孙带领马马也创意团队在新媒体时代做出了许多充满幽默、活力和洞察的新鲜案例。他强调创意是旧元素的新组合，打破事物界限，以新的角度组合就能产出无限创造力。同时他也表示任何行业都需要有匠心精神，用心雕琢才能出精品。

上海是经济中心、广告大市，众多广告公司在这里分布各个角落。像一颗颗小星星一样闪耀着各自的创意光芒。在这样的大环境下孕育出的马马也创意公司以其独特的创意理念和方式赢得了市场的认可。例如其为客户设计的时尚走秀形式的手机发布会打破了文化、科技、时尚的界限。通过高覆盖宣发、渠道转化等方式为品牌活动获取大量关注和互动推动销售转化增长。短短的几个章节展现了马马也团队的智慧与努力也为品牌带来了增长提供了成功案例分享向大众展现了视频广告行业的创意力量和未来趋势。如今站在数字革新的风口浪尖我们也更加坚信创新不仅是时代前进的动力更是广告行业的生命之源期待未来在新技术新思维的引领下广告行业能迎来更加灿烂辉煌的明天！