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立白科技集团：数字化浪潮中的先行者

蝴蝶效应中，小小的翅膀，便能引发巨大的旋风。在制造业与前沿数字技术深度融合的浪潮中，日化巨头立白科技集团（以下简称“立白”）凭借沉浸式摸索，打破了传统营销体系与数字化无缘的魔咒，探索出一套自成一体的全数字化链通新路径。

相比两年前，立白科技集团总裁、公司内被称为“无字”的陈泽滨更显自信与干练。他主导的立白数字化转型一战成名，心得体会深刻。立白的数字化之路将更为坚定、沉着、大步向前。阳光灿烂的盛夏正午，珠江水波闪耀，映立白未来的无限可能。

立白的转型并非孤军奋战，而是团队的坚持。早在2015年，立白就敢于吃螃蟹，提出数字化转型的发展思路。如今，已走过七年历程，回顾来时路，陈泽滨认为正是通过数字化转型，立白得以更快赋能新变化和新发展。制造业是实体经济的骨架和支撑，立白在日化领域面临的困境不是是否要进行数字化，而是必须坚定执行。

在陈泽滨看来，企业要与时俱进，适应不断变化的市场环境，实现业务转型增长，必须突破数据孤岛，对外连接消费者，对内实行精细化运营。数字化转型不是可选项，而是关乎企业生存和发展的必答题。立白在数字化应用上已处于国内日化行业的领先水平，进入了全面应用数字化成果的新阶段。

面对数字化进程中的种种挑战与陷阱，立白从未放弃，坚持自主适配的数字化系统，已成为日化行业的通用路径，为其他快消企业提供宝贵借鉴。立白有着独立完整的经销系统，但在数字化进程中并没有抛弃渠道资产采用扁平化管理的模式，而是将提高中间环节效率放在第一优先级。不放弃、不抛弃，为经销商提供更大的数字化助力。

作为传统日化巨头，立白在数字化选择上的独特之处是在原有的“三帮卖”基础上打造营销数字化3.0项目。面对的挑战，立白坚决推进数字化进程，线上订货会快速回笼资金，解决经销商现金流断裂的问题。数字化不是否决过去、舍弃过去，而是在原有的基础上进行升级。如今立白集团与全国品牌服务商春季订货会也通过微信小程序等直接搬到了线上。

在企业内部打造数字化工作平台的立白也与微信合作打造了一系列小程序矩阵，如立购星、立购盈、立乐购GO等。从面板到万能插线板，立白的数字化中台不断满足新的多元化需求。在这个万能插线板中不仅有立白科技集团和上下游的合作伙伴还有母公司旗下其他日化品牌和立白科技的生态伙伴让立白科技从单一企业不断向产业数字化链路的中枢演变。

数字化转型的终极目标是采集数据清晰地可视化再通过数据来指导企业进行科学决策和日常运营。在数据驱动之下通过数字化让场景连通价值互通在激活企业新价值的道路上陈泽滨表示数字化的方向一定要坚定不移将不断学习和改进。“立白的数字化转型永远在路上。”

而立白的数字化转型不仅让自身获益也让众多小店老板获得了新机遇。数字化和传统经销商体系相结合线上线下营销活动正在成为立白好货热卖全国的法宝也让不少位于乡村的中小门店夫妻店老板获得了新机遇。小程序直播订货会在立白多个大区进行复制成为新常态下的标配帮助不懂数字化的小老板们更好地和消费者沟通架起了一座从总部经销商到终端门店再到消费者的数字桥。未来随着平台数字化能力下沉到终端门店将有更多更鲜活的数字化实践在大湾区上演帮助万千小店生意更好做让人间烟火味更浓。