虾青素护肤品牌排行榜

近几年，“成分”在国内护肤行业迅速崛起。随着消费者对护肤成分的了解和关注日益加深，这已成为他们做出购买决策的重要因素之一。护肤行业的品牌、KOL、工厂等相关方也敏锐捕捉到了这一趋势，纷纷加快布局。于是，像「HFP」这样销售额超10亿的品牌便应运而生。这种新也给人带来了“所有新品牌都是成分”的观感。很多人开始思考，成分护肤的热潮还能持续多久？

对于这个问题，市场的趋势难以预测。先前有人估计成分的还能再持续两三年，但到2019年下半年时，市场已经出现的迹象。华熙生物Bio-MESO（BM）品牌总经理温喜明表示，消费者在选择护肤产品时，应更关注效果，因为成分不等于有效。当消费者再次回归迷茫时，新的机会可能就会到来。

近期，36氪接触到了华熙生物旗下的护肤品牌Bio-MESO（简称BM）。华熙生物作为全球重要的透明质酸原料供应商，去年11月成功登陆科创板。除了原料产品、品、保健食品等业务外，华熙生物还针对不同人群布局了八个功能性护肤品牌，其中包括润百颜、米蓓尔以及BM等。

BM的主要消费是18-35岁的一、二线城市女性，她们拥有较好的教育背景，相信自己的主观判断，追求理性护肤，不盲目跟风。品牌希望与消费者共同构建的价值体系是：不流于表面，不盲从。

在护肤品行业，许多品牌都在讲述成分护肤的故事。随着市场品牌的增加，消费者可能会感到困惑：如果某种成分有效，那么主打该成分的不同产品有什么区别呢？在这样的背景下，BM的优势主要体现在以下两个方面：

首先是强大的研发能力和专利技术。背靠华熙生物的研发团队和医美护肤领域的经验积累，BM对女性的皮肤问题有深刻的理解。品牌致力于为消费者提供一套能够深入皮肤的解决方案，而非单一的成分。

以虾青素为例，虾青素具有抗氧化的功效。但解决抗氧化或皮肤修复问题需要从多方面出发，为消费者提供全面的配方。除了虾青素，还需要结合其他成分，效果才会更好。

其次是基于核心玻尿酸技术，团队研发出了透皮专利技术，使成分更好地被皮肤吸收。在原料方面，BM可以更快获取新的优质成分，并添加到配方中。作为华熙生物旗下的品牌，BM还具备整合上游供应链的能力。

接下来，BM面临的挑战是如何将品牌价值传递给消费者并获得信任。团队选择肌底液作为主推品类，希望通过这一品类占领消费者心智。对于选择肌底液作为钩子产品的原因，品牌总经理温喜明解释说，肌底液是成分的科学复配，能够代表品牌理念，并得到华熙生物作为原料大厂的背书。团队的专利透皮技术也有助于提高产品的透皮吸收率。

除了肌底液，品牌还推出了其他创新产品，如“不额外添加一滴水的精华水”，旨在给消费者带来惊喜并激发其购买欲望。

考虑到流量的分散性，团队一直在拓宽销售渠道。目前，线上渠道包括天猫、京东、唯品会等。除了线上渠道，团队还会有选择地铺设线下渠道，并看重线下新零售店铺带来的品牌效益。团队还注重在小红书、公众号等平台上进行营销推广，并尝试直播形式与消费者产生“面对面交流”。

这个品牌自2018年成立以来，目前约有15款SKU，2019年的GMV接近1。在双十一期间，回购金额占比40%。面对竞争日益激烈的护肤市场，如何提高投放效率是关键。品牌总经理温喜明预测，明年（2020年）可能是国货的一个历练期或大浪淘沙的时期。能够度过这一关的品牌才是真正的品牌。