天猫618指的是六月十八号吗

记者 | 程璐雅

编辑 | 电商新闻团队

微博热搜上的“618”引起了广泛关注。据悉，天猫在618购物节期间的商品跨店满减规则有所调整，将实行“满300减50”的优惠。此消息迅速成为热议话题。天猫官方在微博上回应称，惊喜多多，淘宝也表示后续将有更多优惠措施。

今年的618购物节被誉为淘系电商史上折扣力度最大的活动，消费者无疑将享受到更多的实惠。从商家的反馈来看，他们的积极性并不高。

据界面新闻证实，多位商家透露，天猫618期间的全部折扣费用将由商家承担。也就是说，商家需要在活动价格的基础上再承担“满300减50”的费用，折扣率高达16.7%。相比之下，之前的双11活动最大力度也就是“满300减40”，折扣率为13.3%。这一力度被认为是淘系电商史上最大的一次折扣。

今年新冠在全国多地频发，各地的防控措施对电商的物流与供应链造成了不同程度的影响。部分商家的电商销量下滑幅度超过20%，电商行业正面临自爆发以来的最严峻挑战。在这种情况下，让商家再拿出更多折扣参加618活动，显然是一项艰巨的任务。一位商家向界面新闻感叹，虽然面临困境，但又不得不参加618活动，因为电商市场的竞争太过激烈，不参加活动可能会被平台淘汰。

针对商家的顾虑，阿里方面向界面新闻表示，在618大促期间，淘宝天猫将推出一系列措施帮助商家降低经营成本，包括金融支持、免责机制、流量补贴以及扶植中小商家的计划等。

对于电商平台来说，后的阶段至关重要，需要通过购物节来提振消费者的购物热情和信心，同时帮助商家通过销售回血，减少积压库存。

今年的618购物节从5月10日就开始预热，时间跨度近一个月，相较于往年有所提前。根据曝光的2022年阿里天猫618招商规则，预售和支付门槛也有所降低，让消费者不再需要熬夜抢购。

天猫618的活动节奏分为两个阶段，第一阶段从5月26日开始预售，持续到6月3日；第二阶段从5月29日开始进入现货抢购阶段，持续到6月20日结束。尽管预售和支付的时间更为人性化，但商家对于此次16.7%的折扣率仍然感到压力山大。有商家算了一笔账：在大促期间，商品的定价利润空间不到40%，扣除人员成本和推广费用后，基本上不。满减还支持跨店销售，意味着单价50元的商品也需要打折并承担包邮费用。在背景下，企业的经营成本上升，商家必须精打细算。

天猫的618招商规则规定，商家的报名时间为5月10日至5月18日。一些中小商家透露，在五一之后他们已经对商品价格进行了涨价调整，以应对满减折扣所带来的额外成本。