纪梵希的梵字读几声

奢侈品巨头LVMH业绩下滑，面临罕见困境！

近日，LVMH集团在公布2024年上半年业绩时，宣布遭遇营收、净利润的“双下滑”。据财报显示，集团共实现营收416.77亿欧元，同比去年同期下滑1%，净利润更是大幅下滑14%。这一成绩让LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault也感到压力山大，但他仍表示对下半年充满信心，并将依靠团队的敏捷性在2024年巩固其在奢侈品领域的全球领导地位。

除了整体业绩下滑，LVMH集团不同部门的业绩也呈现“负增长”趋势，除了香水与化妆品部门、精选零售部门外，其余部门的营收均有所下滑。香水与化妆品部门和精选零售部门的增长得益于品牌旗舰产品的持续成功以及强大的创新势头和选择性分销。其中，迪奥、娇兰、纪梵希等品牌对集团业绩的贡献尤为突出。

在财报中，LVMH强调了丝芙兰在全球市场中的强劲表现，并称赞其作为全球领先的香水和化妆品零售商的地位。丝芙兰在北美、欧洲和中东地区均实现强劲增长，成为集团业绩的亮点之一。新品牌Fenty beauty在市场的表现也备受关注。该品牌由国际明星蕾哈娜创立，在丝芙兰的大力推广下，已完成了全国320家门店的全渠道布局。线上平台方面，Fenty Beauty也表现良好，销售额持续增长。蕾哈娜亲自参与营销活动也为品牌增色不少。但值得关注的是市场中的调整。尽管丝芙兰在全球表现强劲，但在市场面临增长压力。为此，丝芙兰进行了一系列人事调整并任命丁霞为丝芙兰大区总经理以应对这一挑战。丁霞拥有丰富的零售经验并具备线上线下双重能力这将有助于丝芙兰更精准地满足市场的需求并优化运营效率。另外值得关注的是市场以外的亚洲市场情况。虽然亚洲市场仍然是LVMH集团的第一大市场但在上半年销售额下滑明显呈现出区域之间的不均衡态势日本市场的增长显然未能抵消其他地区市场的下滑趋势这显示出市场以外的亚洲市场竞争愈发激烈消费者对高端美妆的需求也在不断变化这也给LVMH集团提出了新的挑战和思考如何应对市场变化并重新夺回市场份额是LVMH集团未来需要重点关注的问题之一总的来说LVMH集团在面对全球市场的变化时仍保持着积极的态度并采取了一系列措施来应对挑战我们相信无论未来市场如何变化LVMH集团都将以其强大的品牌力和创新能力引领全球奢侈品市场的发展在未来取得更好的成绩。