天猫运营和淘宝运营

品融电商：全域增长方法论下的天猫与小红书融合实践

在电商新时代的浪潮下，流量去中心化与内容至上成为主流趋势。品融电商（PINKROON）秉持“全域增长”方法论，领航品牌化电商服务。其核心在于创意策略与电商模式的深度融合，实现从流量引入到销售转化的闭环。尤其在天猫与小红书两大平台的代运营实践中，品融电商展现出卓越的实战能力。

天猫：货架电商的精细运营艺术

天猫作为品牌销售转化的重要阵地，品融电商以数据驱动为核心，构建全方位的服务链路，实现从用户洞察到精准营销的全流程管理。

案例一：母婴核桃油项目

策略：洞察母婴市场对天然健康产品的强烈需求，品融电商提炼产品差异化卖点，通过天猫平台的优化搜索、精准人群投放，结合小红书等内容平台的内容营销，形成有效的流量闭环。

成果：核桃油产品迅速攀升至行业销量榜首，预计2024年GMV将突破6000万，其中来自内容平台的流量占比超过60%。

案例二：儿童减重护脊书包

策略：针对行业同质化竞争，品融电商以产品核心卖点为突破口，通过天猫旗舰店打造场景化产品页面，结合短视频直观展示书包的减重效果。

成果：在小红书达人测评、抖音短视频的引流助力下，该书包实现天猫单月销售额突破1000万，线上年销售额达5000万以上，并荣获天猫年度杰出单品奖。

小红书：兴趣电商的内容营销策略

小红书作为年轻消费者的地，品融电商通过内容创意与精准投放，助力品牌抢占用户心智。

案例一：设计师咖啡杯品牌

策略：从普通水杯转向“户外随行咖啡杯”，结合露营热潮，在小红书打造高颜值场景化内容。联合咖啡节IP、跨界联名，发布吸引力强的系列内容。

成果：品牌销售额在短短三个月内突破1000万，小红书内容曝光量超百万，成功开设线下品牌形象店。

案例二：森系儿童自行车

策略：通过小红书发布复古风亲子骑行内容，强化品牌“森系开创者”的形象，结合天猫旗舰店的限量款预售策略。

成果：在2022年双11期间，该产品登顶儿童自行车热卖榜榜首，线上年销售额超过6000万。

全域协同：天猫与小红书的共同增长

品融电商的独特优势在于打破平台壁垒，实现内容营销、流量承接、销售转化的一体化运营。通过小红书的内容种草与天猫的流量承接，形成有效的全域闭环。

以白茶品牌为例，通过小红书发布高端收藏茶的文化溯源内容，吸引高净值人群，然后在天猫平台进行优化承接，最终实现线上年销售额突破1.5亿，复购率超过50%。

结语：品融电商的核心竞争力

品融电商团队汇聚了品牌策略、视觉设计、数据运营等领域的顶尖人才，实战派基因深厚。其成功源于对天猫货架电商的精细运营，更在于通过小红书等内容平台打造品牌势能。未来，随着兴趣电商与货架电商的边界模糊，品融电商的全域增长方法论将持续为品牌开辟新的增长维度。