丹凤千字科普：腾讯如何取消连续包月会员（详细资料介绍）

最近一段时间以来，《庆余年》的电视剧掀起了轩然，这一超前点播模式的实践，使得两大视频网站爱奇艺和腾讯均面临了巨大的压力。引发风暴的原因在于，《庆余年》电视剧观众如果想要提前观看剧集，需要额外付费解锁最新内容。这一做法导致会员与非会员之间的观众呈现三种不同的追剧模式。《庆余年》盗版资源的流出使得所有观众都能更快地观看完整部剧集，不论是否付费。

用网友们的话说，盗版资源不仅无需花费一分钱，还能全程无广告干扰，相比之下盗版看起来更有吸引力。尽管我们始终倡导抵制盗版，但两大视频平台创新收益模式的做法，却让大部分会员感到困惑：如果会员身份仅仅意味着能够去除广告，而提前观看仍需额外付费，那么会员的真正价值何在？的确，当前视频会员服务费用大多在每月15至20元之间，观众们愿意付费成为会员，自然是期望享受相应的会员待遇。如果仅仅是去除广告的效果，可能难以长久地吸引用户。

或许是平台的做法让会员们感到失望，近期两大平台举办的尖叫之夜和星光大赏活动，旨在吸引观众充值的任务并未取得预期的效果。大量老会员选择停止续费。爱奇艺内部负责人透露，平台每年都处于亏损状态。据2019年第三季度的财报显示，爱奇艺的年净亏损达币37。对于亏损的原因，爱奇艺高管杨向华表示主要是会员定价过低导致的资金压力过大。

杨向华也承认会考虑提高会员费用，并且不排斥率先调整价格的可能性。他认为与全球其他相比，尤其是和东南亚，的视频平台会员定价过低。实际上，各大竞争平台已经达成共识，会员涨价是必然趋势，只是目前尚未有平台敢于率先行动。对此，爱奇艺表示愿意成为第一个尝试者。其他影视公司的高管在接受采访时也表达了类似的观点：视频平台会员费用上涨几乎是确定无疑的。

在爱奇艺因会员定价问题和公司亏损而备受关注的其竞争对手腾讯的日子也不好过。《庆余年》的点播模式在腾讯实施后，不买账的会员数量明显增加。尽管腾讯在星光大赏活动中采取了大幅折扣以吸引用户续费，但据相关媒体透露，目前腾讯视频的会员续费率已不足之前的70%，许多老会员关闭了自动续费功能。

面对这种情况，腾讯内部员工在官微发文表达了困惑和压力。尽管这条内容发布后迅速被删除，但许多网友还是感受到了其中的情感表达。网友们对视频平台的二次收费模式感到不满，用户体验不佳导致了用户流失。

对于平台不断表示公司亏损的言论，有网友表示难以理解。他们质疑为何在会员数量增加的情况下，平台却陷入亏损。对此，我认为或许两大平台一整年的收益确实不佳，但自制剧的投资、演员的成本以及部分剧集的亏损并不能完全由用户来承担。如果平台内部不进行自我革新、控制演员的投资成本并改变影视行业的风气，那么视频平台最终失去的将是用户的支持。这个问题需要我们深入思考并寻找合理的解决方案。