爱奇艺黄金会员月卡有什么用

去年，爱奇艺会员宣布对多端统一定价进行调整，这是自2011年推行会员制以来爱奇艺的首次提价。紧接着，腾讯视频也在4月3日正式宣布了新的会员价格标准，并将于4月10日零点起正式实施，标志着腾讯视频多年来的首次涨价。

面对头部视频平台相继提高会员价格的现象，部分网友表达了对于钱包的忧虑，但也有很多用户理解企业的生存需求。实际上，随着的快速发展和经济水平的提升，人力物力成本不断上升，推动总体物价不断上涨。视频平台提高会员价格，正是经济循环趋好和消费水平提高的反映。

以喜茶等消费领域的例子来看，去年年初的涨价让头部茶饮迈入了“30元时代”。如今在外卖平台，类似价格的产品已经屡见不鲜，显示消费者对消费升级的接受程度。同样地，腾讯视频和爱奇艺的提价，在考虑到物价上涨和通货膨胀的因素后，其实价格并未超出普通消费者的承受范围。对于视频平台而言，其高昂的投入成本和视频内容的消费频次相比，用户所增加的日均摊消费成本也是相对较低的，且符合经济发展规律。透过现象看本质，用户对涨价一事也会有更正确、理性的认识，特别是在了解了视频行业的发展现状之后。

此次视频会员订阅价格的上涨，是行业内心照不宣的事实，主要是成本太高了。爱奇艺2020年Q3财报显示，该季度运营亏损达12币。而国内流媒体平台除了芒果超媒依靠湖南广电实现盈利外，其他平台包括腾讯视频和优酷都仍然处于亏损状态。

业内人士普遍认为，造成国内视频平台亏损的主要原因在于高昂的内容成本与较低的会员价格。以内容为主的视频平台为了提供多样化的优质内容，面临着巨大的成本压力，短期内难以改变。而随着国内视频平台将精品自制内容作为战略选择，内容投入更是不可或缺。相比之下，用户为内容支出的费用，如会员费，显得相对不足。

爱奇艺CEO龚宇曾多次表示国内视频平台的会员费偏低，去年的提价是多年来国内视频平台的首次尝试。腾讯视频等平台的领导层也表达了类似的想法，希望未来有机会调整订阅价格。与国外的流媒体平台相比，国内用户的订阅费用明显偏低。

Netflix等国媒体平台的订阅价格相对较高，这给了国内视频平台提高会员价格的参考。在视频行业增速趋于稳定的情况下，提高每用户平均收入（ARPU）成为平台增加整体会员收入的关键。无论是提高会员订阅费还是进行会员分层运营，都对行业的长远发展有利。

随着视频用户付费习惯的形成和视频平台新的发展阶段的到来，会员提价不仅是平台寻求长期发展的必然选择，也为精品内容的持续输出提供了资金支持。随着视频内容付费进入新的发展阶段，平台将有更多的资本投入到内容制作上，进而促进上游内容生产者创作更多优质内容，满足用户多元化的观看需求和高水平的审美需求，推动视频行业形成更为健康良性的商业运转模式。

（张文/光明网）