universe品牌衣服

朗标品牌定位的四大维度解析

在朗标，我们深知衡量一个品牌命名的好坏有三个核心标准：易于传播、吸引消费者以及体现品牌内核。在这三者中，满足最后一项是最具挑战性的。为了解决这个问题，我们引入了朗标品牌定位的四大维度模型工具，通过这个模型，我们能从不同角度全面理解一个品牌。

这四大维度分别是：Vision（品牌愿景）、Truth（品牌事实）、Universe（品牌场景）和Personality（品牌个性）。每个维度都代表着品牌在不同视角下的独特特征，共同构成了品牌的核心精神。这一模型具有普适性，适用于任何行业和品牌。

一、Vision：品牌愿景

品牌愿景是品牌的信念和追求。一个鼓舞人心的品牌愿景，往往源于创始人的初心和驱动力量，它能吸引并激励目标消费者。例如，新能源汽车品牌NIO蔚来，其愿景就是提供高端、智能的电动汽车，推动可持续发展。其名称“蔚来”寓意美好的未来，与品牌标语“蔚来已来”相呼应，有效传达了品牌的愿景。

二、Truth：品牌事实

品牌事实是指品牌在功能或情感上能为消费者提供的优势价值。在快消费行业，强调品牌事实是常见的策略。例如，植物基饮料品牌豆本豆，其名称直接传达了产品的主要原料是大豆，体现了其健康天然的品牌价值。

三、Universe：品牌场景

品牌场景是品牌为消费者营造的消费环境。一些品牌通过打造生动的品牌宇宙，增强与消费者的互动，强化消费者的粘性和忠诚度。例如，植物基饮品品牌谷物星球，通过打造遍地种植谷物的星球世界，与品牌宣扬的人类健康、地球可持续发展理念相契合。

四、Personality：品牌个性

品牌个性是品牌的情感形象，是品牌与目标消费者之间的情感连接。例如，白酒品牌江小白，通过“年轻男孩”的卡通形象和表达瓶文案，打破了消费者对白酒的刻板印象，与80后、90后的目标消费者产生了情感共鸣。

除了以上四个维度，朗标还通过许多案例展示了如何结合这些维度来打造具有吸引力的品牌命名。例如，Nespresso的中文名称浓遇，结合了品牌事实和品牌场景的维度，既体现了产品的浓郁口感，又营造了享受咖啡的消费场景。Airbnb的中文名称爱彼迎，则融合了品牌愿景、品牌个性和消费场景，让全球用户无论在哪里都能找到归属之处。

朗标品牌定位的四大维度提供了一个全面的方法论，帮助评估一个品牌名的优劣势。在打造品牌名时，需要紧扣其品牌内核，并让其在同行竞品中自信傲立。关于如何建立属于自己独特的品牌定位的四个方面，可关注朗标了解更多品牌塑造相关资讯。

关于朗标

朗标是一家全球领先的品牌咨询公司，成立于2005年。凭借在命名、策略、设计等方面的专业洞见，为来自全球的客户提供了专业精准的品牌解决方案。作为品牌创新的领航伙伴，朗标不断受到全球最具影响力的媒体及评选机构的认可。朗标命名团队精通品牌命名、中文命名、外语命名和高阶语词解决方案，致力于为客户打造持久影响力的品牌名称。