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探寻国潮新势力，共鉴国货崛起之路

跨界直播展现国货风采

在营销领域，国货品牌也展现出了强大的创新能力和市场洞察力。以丸美为例，通过跨界直播和社交媒体营销，成功打造了一系列爆款产品。针对年轻人群的新品小红笔眼霜在官方旗舰店销量超过10万支，成为首个登上天猫小黑盒进行新品发布的国货护肤品。与当红国漫IP《狐妖小红娘》的合作大赛在B站引起轰动，展现了国货品牌的文化自信。

品牌更懂消费者

丸美的发展历程也是国货品牌崛起的一个缩影。从切入中高端眼霜赛道，到全域品牌营销，再到精细化护肤领域的深耕，丸美始终紧跟消费者需求的变化。通过联合梁朝伟打造微电影《眼》，丸美成为国产护肤品中少数有品牌心智的产品。过多的品牌营销投入也让丸美遭受质疑，但CEO孙怀庆表示，为了打造品牌力，持续的投入是必要的。

丸美的成功不仅仅在于其产品研发和营销手段的创新，更在于其对市场的深刻洞察。孙怀庆表示，品牌更了解消费者，因为东方女性的生活环境和皮肤条件和欧性都不一样，在精细化护肤上，只有品牌才更了解消费者的需求。为了进一步加深消费者对丸美抗衰老产品和中高端产品品质的了解，丸美在日本东京设立了丸美化妆品株式会社，并推出了高端系列。

国潮新动向：打破定义，创新未来

无论是被视为国产眼霜代表的丸美，还是其他国货品牌，都在努力打破外界对国货的定义。孙怀庆用一句话描述了丸美的品牌定位——有着深厚的文化底蕴和先进日本技术基因的国创品牌。随着抗衰老产品使用人群的低龄化，丸美也在开拓年轻消费，通过数据研究推出新产品，满足年轻消费者的需求。

直播带货的繁荣也为国货品牌带来了新的机遇。孙怀庆表示，虽然直播带货现了低价策略，但同质化地打价格战最后只会引发品牌的低端化。丸美不会用低价去讨好电商时代，而是利用电商时代的流量红利去推广品牌力。在价格整顿方面，即使是打折促销力度再大，线上专品也不能低于5折，全渠道产品不能低于7折。在重要的促销节点如618，丸美仍然坚决整顿价格，坚持平台规范化。

面对未来，孙怀庆表示看好国内护肤品市场的发展趋势。他认为外国品牌虽然目前占据大半壁江山，但未来一定会回到品牌身上。丸美也在广州海珠区投资建设总部，希望将其修成一个地标性建筑，与国际品牌一决高下。丸美也在寻求与国内有优势资源的投资公司合作孵化新品牌，以创新的姿态迎接未来的挑战。

对话CEO孙怀庆：压力铸就钻石

在对话环节，丸美CEO孙怀庆分享了关于企业经营和未来发展的看法。他强调了品牌和企业的长期价值的重要性，并表达了对于价格整顿和平台规范化的坚持。对于合作伙伴的离开，他表示投资是合作伙伴而不是永久的伙伴。孙怀庆还提到了全球市场格局的变化和国内护肤品市场的机遇与挑战并存的现状。他认为只有在压力和困难面前坚持下去的企业才能最终成为百年企业。“碳经历长期的压力才会变成钻石”，这是孙怀庆对于企业和品牌的信念表达。同时他也透露了丸美将在创新方面采取重大举措和国内有优势资源的投资公司合作孵化新品牌的计划。最后他强调了国内市场的巨大潜力和未来的发展机遇呼吁企业要有长期规划和视野积极布局未来的发展版图积极寻求合作机会推动企业走向更高的高度为实现国产品牌复兴做出更大贡献共同开创品牌发展的新篇章以更坚定的步伐迎接全球化的挑战和发展机遇创造更多价值服务社会提升人们的生活品质展现出的创新精神和奋斗精神实现复兴的伟大梦想。