丹凤千字科普：ibeacon怎么发音（详细资料介绍）

在一个炎炎夏日的周末下午，小明被老婆阿芳拉着去逛本地著名的购物中心——万象城。这已经不止一次了，每次小明都觉得逛街对他来说是一件枯燥无味的事情，因为他是一名理工科出身的人。在阿芳的坚持下，小明还是开着车载着阿芳来到了万象城。

这一天是万象城的会员日，阿芳很早就想过来逛逛，希望能找到一些优惠折扣。带着兴奋的心情，阿芳拿出了她的iPhone 6s手机，打开了蓝牙功能，然后进入微信的摇一摇功能，轻松地摇动两下手机。小明看着她操作，不禁感到疑惑。

突然，阿芳兴奋地大喊起来：“我摇到奖品了！我摇到奖品了！是万象城影院的一年免费观影权！”小明凑过去一看，原来阿芳通过摇一摇功能领取了一张万象城的免费观影券，有效期为一年。

小明觉得不可思议，他们还没有进入商场，怎么就领取了一张万象城的优惠券？正想询问阿芳时，阿芳已经沉迷于摇手机，不断念叨着各种优惠折扣。小明只能跟在后面，一脸茫然。

过了一会儿，阿芳兴奋地对小明喊道：“老公老公，快来一起摇啊！”在阿芳的指导下，小明也开始摇动手机。“皇茶半价优惠、1000元免费旅游券、欧莱雅布娃娃一个……”他们一边摇一边走向万象城中庭。这时小明感到手有点酸，可能是刚才摇得太用力了。他们决定到肯德基休息一下，喝点东西。

在肯德基店内，好奇心强的小明再次拿出手机摇一摇，竟然意外地摇到了一张肯德基半价优惠券。凭这张优惠券他们只需要几十元就能享受一份百元的套餐。夫妻俩觉得非常有趣便决定利用这些优惠券和折扣购买一堆商品并享用了一顿美味的榴莲比萨。晚上回家后阿芳将今天的经历和领取的优惠券在朋友圈分享并配上心情语录@了万象城而小明则点赞并转发了老婆的这条微信。

这一切都源于微信基于iBeacon低功耗蓝牙（蓝牙4.0）技术开发出的摇一摇周边功能这是一种用于商业零售近场营销的新玩法实现了线上线下完美连接。这种玩法在2015年初开始兴起主要应用于大型商场的创新营销、近场营销和室内定位领域。

其实早在2013年苹果公司就研发出了iBeacon技术并将其应用于零售、餐饮、博物馆、教育、运动等行业。在人们对这项技术期待了两年后2015年1月腾讯的微信摇一摇周边功能推出使得iBeacon低功耗蓝牙技术进一步进入市场并受到广泛关注从而出现了许多以iBeacon为生产和营销的企业。然而在实际运营过程中许多企业和创业者发现iBeacon技术在实际应用中存在一些问题。

首先虽然iBeacon技术基于蓝牙4.0属于新产品和新玩法但普及应用一项新产品或新技术需要适应当前的用户习惯或培养用户的使用习惯。培养用户成本较高这对于小企业来说往往无法承担。对于微信这样的亿万级用户来说培养成本也很大。

其次用户需要主动拿出手机打开蓝牙进入微信摇一摇才能获取商户提供的优惠券这一过程需要一系列动作相比传统的优惠券获取方式如商场广告、现场派发等更为复杂耗时。从心理分析的角度主动获取优惠券的行为不易推广因为大多数人习惯于被动接受优惠。

再者虽然ibeacon技术具有新颖性和趣味性但其本质是为了促进商业交易。如果代金券的内容没有吸引力只是形式上的创新是无法拉动商业交易的。此外用于商场营销的ibeacon技术并不能改变商户与消费者之间的博弈。商场是商户和消费者博弈的场地商户和消费者的目标各不相同如果商户不能在ibeacon营销渠道上提供具有吸引力的优惠那么消费者为什么会选择这个渠道呢？当ibeacon营销渠道没有优势时这个渠道也就难以持续发展下去。

此外ibeacon技术的定位功能并不稳定不能满足消费者的精准定位需求。虽然有人期待ibeacon技术在定位方面有所突破但目前该技术还需要进一步成熟和完善才能实现精准定位导航等高级功能。此外安装和维护设备也需要精准操作这些成本可能会使企业难以承受。

总的来说经过市场检验我们可以认定苹果公司推出的ibeacon产品在海外市场和市场都被证明为一块鸡肋。尽管它具有一定的新颖性和趣味性但在实际应用中存在诸多问题和挑战使得它在商业市场中难以取得长期成功。