qq怎么给好友送超级会员

在2019年6月，我们的增值团队成功推出了全新的增值业务——QQ员。这项业务的定位是基于QQ超级会员和豪华黄钻，但提供了更多的增值服务。作为设计团队，我们对此充满了热情，我们全程参与了从0到1的打造和运营这个全新的会员品牌。

我们也在思考如何塑造一个能够囊括QQ超级会员和豪华黄钻所有特性的品牌形象，甚至让其看起来更加出色，更加尊贵。这让我们意识到，我们的会员系统的品牌设计需要达到一个全新的突破点。本文将分为两部分，从QQ员的品牌形象的建立，到一年后的现在，我们如何根据产品的不同阶段特性和产品策略进行品牌运营。

第一章：0-1

1. QQ员的定位

QQ会员和黄钻是以售卖外显、功能以及个性化内容为核心的会员产品，主要针对平台头部用户提供增值服务。而QQ员则是头部用户中的精英。外显是会员业务的基础，也是会员业务形态核心价值的体现之一。我们可以根据产品定位对品牌形象进行差异化设计，最终体现在外显上。由于员包含了会员和黄钻的所有服务，所以在外显上，员需要展现出明显的进阶感。

2. 提炼品牌核心价值

在定义LOGO之前，我们首先需要明确品牌的内核。品牌的内核是品牌的原点，它需要让人明确并记住品牌的利益点与个性。结合QQ员的定位及特性，在与产品团队达成共识后，我们决定以“超越无限”作为QQ员的品牌内核，并确定了三个核心价值关键字：至高无上、精彩纷呈、包罗万象。

3. 视觉元素的具体化

作为QQ会员体系中的最高身份等级，QQ员在视觉表现上需要超越超级会员和豪华黄钻。从核心价值关键字中，我们可以找到几个具体的视觉方向。至高无上代表绝对尊贵，我们需要强化身份的认知；精彩纷呈代表了丰富的和海量的个性化内容，我们可以用更丰富的色彩来体现；包罗万象代表的是产品的多元性和拓展性，我们可以用更广阔的视觉元素来呈现。

4. 确定LOGO及等级标识

等级标识和铭牌是最主要的外显内容，代表了身份和感知，同时也是LOGO最主要的应用场景。我们以QQ形象为基础，融合了几个视觉元素，得到了员的LOGO。强化了V字形标识，增加了炫彩渐变色，纯黑色的企鹅形象代表吸收万象的特质。我们在表现层面增加了动态效果，提升了一个维度，更好地贴合“超越”的品牌内核。

5. 核心外显与品牌视觉

等级标识和铭牌的动效加炫彩设计比静态纯色看起来更炫酷。接下来需要进一步整理品牌视觉符号，以便在平台、运营以及其他场景中应用。

第二章：1-∞

1. 升级的必要性

一年后的现在，员处于发展期至成熟期之间的阶段。在产品不断完善的过程中，我们需要有针对性地强化品牌形象，配合产品运营节奏，针对核心场景的品牌视觉进行强化升级。今年也是QQ会员20周年和豪华黄钻8周年，整个QQ会员体系品牌都进行了升级和统一。我们希望通过一系列运营活动，给用户呈现一个更绚丽、更尊贵的品牌视觉，同时开拓更多合作运用场景，丰富品牌IP形象，体现我们不断“超越”的品牌内核。

2. LOGO的刷新与升级

基于原有的品牌视觉，我们对LOGO的图形和颜色进行了细化和升级。增强了V字标识的体量感，优化了造型，以强化尊贵的感受；同时降低了LOGO颜色的饱和度，显得更加高级雅致。

3. 品牌图形的深化

用户通过营销方式感知我们的品牌符号，久而久之会形成对品牌性格及内核的深刻印象。我们发现员用户对于标志性的V字标识记忆深刻，因此基于原有的V字标识延展出了更多图形符号，用于更多场景。

4. 核心外显的升级

我们针对铭牌特性增加了LOGO的侧面版本，更加酷炫。铭牌主体部分运用了最新定义的三角形品牌图形加上流光效果来表现，相比旧版本有了明显的提升，收获了员用户的认可和好评。并且在此基础上还增加了后缀，增加了铭牌的拓展性。除此之外，等级标识也做了全新的动效设计，整体的外显视觉效果有了质的提升。

5. 个性化铭牌的创新

为了做好头部用户的留存，我们推出了多款个性化铭牌，满足用户的个性化诉求。个性化铭牌结合基础铭牌的框架和个性化主题，融入有趣的动效设计，获得了用户的喜爱。从数据角度看，个性化铭牌也体现了非常好的效果。

6. 全新IP形象的打造

为了在日常运营场景中更加贴近用户，我们QQ会员体系设定了三个可爱的二次元IP形象：维克、火仔和星娘。维克作为员的代表，会在员日常活动以及部分平台运营场景中现身。在QQ员一周年活动中，维克首次亮相，承载了最核心玩法。这些可爱的形象能够更好地与用户建立情感联系。与以往不同现在也有了专门的品牌形象公仔可以进行分享与传播以此拉近和用户之间的距离更好地