丹凤千字科普：抖音直播功能在哪里（详细资料介绍）

抖音，这款让人沉迷其中的应用，每晚都会吸引我驻足浏览。每次看到喜欢的短视频时，我总会思考一个问题：为什么抖音没有上线打赏功能呢？

打赏功能在很多内容平台上已经普遍存在，对于用户、作者和平台来说，这似乎是一个三方共赢的好选择。用户在欣赏作品的可以通过打赏来表达对作者的喜爱和支持，作者也能因此获得激励，产出更多优质作品。而对于平台来说，打赏收入无疑能提升平台的营收。

那么，抖音为什么不上线打赏功能呢？我们可以从打赏的底层逻辑和抖音的用户场景两个角度来探讨。

我们来看看打赏的底层逻辑。用户在什么情况下会进行打赏？用户会在认可并喜爱作品、被主播的个人魅力所吸引，或者希望通过打赏获得某种荣誉或优越感的情况下进行打赏。这三种情况可以归结为两种用户场景：“为人打赏”和“为内容打赏”。

在抖音这个平台上，这两种用户场景并不明显。从IP角度看，抖音的用户主要是为了浏览短视频来消磨时间，很难称得上是某个短视频创作者的粉丝。抖音的推荐算法也在不断推荐新的内容和创作者，使得创作者很难建立起稳定的粉丝关系。这就导致了“为人打赏”这一场景在抖音上很难实现。

再从内容角度看，抖音上的短视频大多以娱乐搞怪为主，用户主要是为消磨时间而打开抖音。而且，抖音的短视频时长较短，很难传达有价值的内容，这使得“为内容打赏”这一场景也不存在。

抖音已经形成了完整的流量运营逻辑。创作者通过短视频引流后，可以通过其他方式实现流量的沉淀和变现。从产品功能定位上看，短视频环节也没必要添加打赏功能。

抖音没有上线打赏功能的原因主要在于其用户场景和平台特性与打赏功能的契合度不高。尽管其他内容平台上的打赏功能取得了很好的效果，但抖音上的短视频内容、用户行为和平台机制等因素决定了其并不适合推出打赏功能。对于创作者和平台来说，探索其他变现方式和提升内容质量是更为重要的方向。

本文作者苏谈彬是公众号“苏谈彬”的专栏作家，专注于运营和产品领域的经验复盘和方法论总结。本文原创发布在人人都是产品经理平台上。题图来自Unsplash，基于CC0协议。